Corte Ingles

1. NOMBRE Y ACTIVIDAD A LA QUE SE DEDICA EL CORTE INGLÉS
La empresa que hemos escogido para llevar a cabo el trabajo es el Corte Inglés, es la primera cadena distribuidora en cuanto a volumen de ventas se refiere. Su actividad está muy diversificada, y su principal actividad sigue siendo la de grandes almacenes por departamentos. Entre los productos con los que comercializa están: textil,alimentación, droguería, perfumería, complementos, mobiliario, etc.
Además cuenta con filiales destinadas a la venta de otros bienes y servicios como: hipercor, viajes el Corte Inglés, bricor….
2. HISTORIA DEL CORTE INGLÉS
El Corte Inglés inicio su actividad en 1890, siendo una pequeña tienda que se situaba en Madrid, concretamente en la calle Preciados. Inicialmente se dedicaba a la sastrería yconfección para niños. Posteriormente en 1934 Cesar Rodríguez compró este inmueble para aumentar su negocio personal.
Tras la guerra civil, en 1940, el Corte Ingles se traslada a calle preciados 3, y se constituye como sociedad limitada cuyo capital ascendía a 1 millón de pesetas dividido a partes iguales entre Cesar Rodríguez (primer presidente de esta empresa) y Ramón Areces. Más tarde CesarRodríguez se hará con la mayoría de las participaciones.
Transcurridos 5 años la superficie de venta alcanza los 2000 m2 repartidos en 5 plantas, donde ya se utilizaba la venta por departamentos. Con el paso de los años la empresa sigue creciendo, y en 1952 se transforma en sociedad anónima, manteniendo el nombre, y con Cesar Rodríguez como presidente y principal accionista, en 1966 Ramón Areces sucedea su tío Cesar Rodríguez tras la muerte de este.
Durante los años 1950 y 1960 la competencia entre Galerías Preciados y El Corte Ingles provoca una revolución en el mercado de la distribución española. Debido a esta competencia, el marketing cogió mayor importancia, y El Corte Inglés realizo innovaciones como la introducción de las rebajas de temporada, las campañas publicitarias, el aireacondicionado en los establecimientos, publicidad masiva, escaparatismo a gran escala, creación de tarjetas de compra etc.
En 1989 muere Ramón Areces, y su sobrino Isidoro Álvarez se convierte en nuevo presidente y administrador del Corte Inglés, el cual todavía continúa en el cargo.
Desde finales de los 60 hasta los 90, este grupo sufre un fuerte crecimiento, en el cual se produce la expansión aotras capitales de provincia como Barcelona en 1962, Sevilla y Bilbao. Este periodo de crecimiento culmina en 1995 con la adquisición de las propiedades inmobiliarias de “Galerías Preciados”. Otro aspecto importante fue su diversificación hacia otros sectores. En 1969 se crea la sociedad viajes El Corte Ingles, 10 años después crea Hipercor, en 1982 se adquiere la sociedad “centro de seguros”, en1986 se crea informática El Corte Inglés y por último en 2006 se crea Bricor.
Su expansión internacional comienza en 1981 con la adquisición de los grandes almacenes “Harris Company” situados en California. Al no tener el éxito esperado de esta inversión, en 1988 alcanza un acuerdo con la cadena estadounidense “Gottschalks Inc.” mediante el cual esta empresa adquiere Harris y cede un 16% de susacciones al Corte Inglés. Esta operación fue un fracaso, ya que Gottschalks se declaró en bancarrota. A partir de aquí, el Corte Ingles muestra una mayor prudencia en sus expansiones internacionales. Entretanto, en 2001, el Corte Inglés adquiere los 9 centros situados en España de “Marks & Spencer”.
En la actualidad, el grupo Corte Inglés es el primer grupo de distribución de España y uno de losmás importantes del mundo por volumen de ventas. También se puede destacar que es la empresa privada con más empleados en España, y ostenta en la actualidad el liderazgo del comercio electrónico en España.
3. ANALISIS DEL ENTORNO.
El entorno del Corte Inglés, formado por las fuerzas exteriores al marketing, influirá directamente sobre la dirección de marketing que lleve a cabo esta empresa...