Cosméticos Orgánicos 1



Cosméticos orgánicos para mujeres jóvenes
Trabajo de investigación Marketing I

Profesor Bracey Wilson
Ayudante: Sofía Aguero


[19 de Junio de 2014]













Integrantes:Sebastián Guevara
Amin Juris
Weili LinConstanza mora
Índice

Introducción……………………………………………………………………………………………………………………. Pág.3
Resumen ejecutivo…………………………………………………………………………………………………………… Pág, 4
Análisis industria
PESTA…................................................................................................................................Pág.5PORTER…………………………………………………………………………………………………………………………… Pág.9
Cuantificación fuerzas de PORTER…………………………………………………………………………………….Pág.12
Análisis FODA………………………………………………………………………………………………………………… .Pág.15
Estrategias FODA…………………………………………………………………………………………………………… .Pág.18
Estudio conducta del consumidor…………………………………………………………………………………… Pág.20
Necesidad consumidores y segmentación de mercado…………………………………………………….Pág.22
Targeting………………………………………………………………………………………………………………………… Pág.25
Posicinamiento
Propuesta deValor……………………………………………………………………………………………………………Pág.26
Validación propuesta de valor……………………………………………………………………………………….. Pág.27
Propuesta de valor final y Diferenciación…………………………………………………………………………..Pág.27
Arquetipo…………………………………………………………………………………………………………………………..Pág.28
Branding circle………………………………………………………………………………………………………………… Pág.29
BPS………………………………………………………………………………………………………………………………. Pág.30Anexos………………………………………………………………………………………………………………………………..Pág.31
Bibliografía
Introducción

El tema que trataremos a continuación en este informe, del cual nos hemos empeñado en estudiar y analizar, se relaciona con el nuevo tipo de productos que se está instaurando en el área de los cosméticos, nos referimos a los cosméticos orgánicos, es decir, productos que estén fabricados a base de compuestos naturales y que no contengan sustancias químicas ni artificiales en su cadena deproducción. Bajo este contexto, el objetivo de los siguientes párrafos, será desarrollar una planificación estratégica de marketing, que se enfoque en la generación de una propuesta de valor que esté destinada hacia las mujeres jóvenes a través de las diferentes herramientas de marketing aprendidas, abarcando desde un análisis situacional del macro y microentorno de la industria, el estudio de laconducta y necesidad del consumidor, una apropiada segmentación, targeting y finalmente el posicionamiento en la mente de los consumidores.

Resumen ejecutivo
Observando a nuestro alrededor y a las distintas personas que conviven en nuestro entorno más íntimo, como también a las que son parte del entorno público de nuestro diario vivir, podemos percatarnos de la existencia de diversas costumbres,hábitos y gustos en los diferentes ámbitos de la vida de cada individuo, desde la manera de vestir hasta los tipos de comida que se prefieren. Es así, como se presenta uno de los aspectos involucrados en nuestras costumbres y hábitos rutinarios, y es el tema que se relaciona con la belleza y vanidad, es decir, con la manera en que las distintas personas perciben una mejor o peor apariencia físicao una mejor estética en su cuerpo o en el de los demás. También, se puede vislumbrar dentro de los principales aspectos relacionados con la belleza, a la salud y cuidado del cuerpo, es decir, al bienestar funcional. Es así, como observamos las formas en que...