Crayola

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Estructura del Plan de Marketing


INTRODUCCIÓN

1. PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO DE LA EMPRESA TDP CORPS.A.


1.1. Historia y evolución de la empresa.
1.2. Misión, visión,valores y filosofía.
1.3. Estructura organizacional.
1.4. Objetivos estratégicos.
1.5. Estrategias corporativas.
1.5.1. Estrategia de portafolio.
1.5.2.Estrategia competitiva.
1.5.3. Estrategia de crecimiento (Matriz Ansoff).
1.5.4. Matriz Boston Consulting Group (BCG).
1.5.5. Estrategia de Responsabilidad Social.2. ANALISIS EXTERNO, INTERNO Y SITUACIONAL PARA LA MARCA CRAYOLA®.


2.1. Análisis del macro entorno.
2.1.1. Aspectos económicos.
2.1.2. Aspectos políticos.2.1.3. Aspectos legales.
2.1.4. Aspectos demográficos.
2.1.5. Aspectos sociales.
2.1.6. Aspectos culturales.
2.1.7. Aspectos tecnológicos.2.2.8. Aspectos ecológicos.
2.2.9. Aspectos globales.


2.2. Análisis del micro entorno.
2.2.1. Fuerzas competitivas.
2.2.1.1. Competencia actual.2.2.1.2. Competencia potencial.
2.2.1.3. Clientes.
2.2.1.4. Sustitutos.
2.2.1.5. Proveedores.
2.2.1.6. Grupos de presión.2.2.1.7. Estado y entidades reguladoras.

2.3. Análisis interno.
2.3.1. Cadena de valor.
2.3.2. Situación financiera.


2.4. Análisis FODA.2.4.1. Matriz FODA.


2.5. Diagnóstico situacional.


3. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.


3.1. Objetivos generales y específicos.
3.2. Ficha técnica.
3.3.Metodología.
3.4. Resultados de los focus groups.
3.5. Resultados de las entrevistas en profundidad.
3.6. Resultados de las encuestas.
3.7 Conclusiones generales.
3.8....