Creadores De Opinión y Consumo De Massas

CREADORES DE OPINIÓN Y CONSUMO DE MASAS

Antropología Económica

Pol Moya Loncà

ÍNDICE

PRESENTACIÓN | Pág. 3 |
EL PAPEL DE LAS CORPORACIONES | Pág. 4 |
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS | Pág. 6 |
LA SOCIEDAD DE CONSUMO | Pág. 8 |
ALGUNAS CONCLUSIONES | Pág. 10 |
BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA | Pág. 13 |

PRESENTACIÓN

Pretendo exponer, en el siguiente escrito, algunasreflexiones acerca del enorme poder de las grandes corporaciones, el modelo de consumo propio de las sociedades occidentales y la relación de éste con los medios de comunicación, bajo la sospecha –por no decir evidencia- que son elementos que se retroalimentan y forman parte de un complejísimo aparato de manipulación global. Sin duda, la reproducción de la ideología consumista a través de los medios esuno de los principales pilares que sostiene el “monstruo capitalista” y no estaría de más comenzar a indagar sobre estas cuestiones si uno pretende aportar su granito de arena a la deconstrucción del éste monstruo.
Interpreto este ejercicio como una oportunidad más con la que empezar a ordenar algunas ideas que tengo en la cabeza y seguir con el inacabable proceso de documentación que requiere.Desde mi humildad, apoyaré mi discurso en los trabajos de grandes personalidades intelectuales que, desde hace ya mucho tiempo, han centrado sus estudios en una dura crítica muy bien fundamentada a la naturaleza nuestro orden social. Personajes tales como Naomi Klein, Carlos Taibo o Noam Chomsky, entre otros.
De todos modos, mi escasa formación académica y las pequeñas dimensiones del trabajovan a impedir que trate la temática con el rigor académico e intelectual que merece. Aún con todo me atrevo a realizar este trabajo, entendiéndolo siempre como un primer ejercicio inevitablemente superficial y lleno de carencias, que será retomado en un futuro para ser tratado con más detenimiento.

EL PAPEL DE LAS CORPORACIONES
“Para asegurarnos que nadie nos va a joder 
financiamos algobierno y a la oposición 
cualquiera que gobierne tendrá máximo interés 
en dejarnos robar en paz”
LPR (2003) Sin escrúpulos. El último de La Polla

Para tratar de abordar cuestiones como el proceso de constitución de la sociedad de consumo y el papel que los medios de comunicación ejercen en éste, resulta muy útil la lectura de la primera gran obra de Naomi Klein, NO LOGO, el poder de lasmarcas. Naomi nos explica, en sus primeras páginas, el proceso por el cual la estrategia empresarial pasó de fabricar elementos útiles para las personas -bien acompañados de estrategias publicitarias- a reproducir simplemente imágenes de marcas. La marca será el concepto clave en su obra, entendido como el significado esencial de la gran empresa. En un principio, dice Klein, la publicidad era elvehículo para transmitir el producto, había que convencer al consumidor de que un producto determinado cambiaria sus vidas. Pero en el contexto creciente de producción en masa, aparecería la necesidad de lo que se podría denominar una identidad de producción, un sello que nos capacitara para distinguir los productos de las diferentes empresas de manera evidente. Así, la relación entre el productor y elconsumidor pasaría del comerciante local a un lenguaje nacional de marcas. Se trataba de crear una relación emocional de las personas con las marcas, ya entendidas como el accesorio esencial de la moda. [Klein, 2000:20-50]
Toda esta estrategia mediático-comercial iría, como no, acompañado de la ola neoliberal, caracterizada por un profundo cambio en las relaciones entre política y economía. De estemodo llegaron las famosas políticas privatizadoras y desreguladoras que acabaron sobreponiendo lo económico a lo político. La reducción de impuestos a las grandes empresas –entre otros privilegios-, acompañada de la progresiva ausencia del Estado, precedió una importante reducción de los ingresos fiscales y esto a la vez afectó inevitablemente al sector público. Así, las instituciones públicas...