Crear marcas sin utilizar medios de comunicacion masivos

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Maestria Direccion de Mercadotecnia Global
Materia Comunicación Integrada de Mercadotecnia
Tarea 1

El objetivo del presente ensayo es sobre la lectura “Crear Marcas sin utilizar medios de comunicación masivos”. La lectura aborda el tema sobre la manera en que algunas marcas se han desarrollado y crecido sin necesidad de utilizar los medios masivos de comunicación. Han utilizadoherramientas que parecen extrañas/diferentes pero que por ser creativas les han llevado al éxito y a posicionar su marca.

El tema me resulta interesante, ya que las empresas que se comentan en la lectura se salen de la mercadotecnia tradicional, crearon sus marcas utilizando medios distintos a los que utilizan la mayoria de las empresas y de alguna manera podemos decir que inventaron su propiosistema de darse a conocer, basados en su plan estrategico y contando con gente directiva que tuvo una vision diferente.

Los metodos que utilizan la mayoria de las compañias alrededor del mundo van ligados a lo elemental, a lo establecido en los libros y a lo que todo mundo hace. “Durante mucho tiempo, en Estados Unidos, la publicidad en los medios masivos ha constituido la piedra angularde la mayoria de los esfuerzos para la creación de marca”. Hoy dia, las compañias mencionadas en el articulo son grandes, sus marcas son fuertes y son conocidas en todo el mundo, pero al principio no lo fueron, y hoy que tienen los recursos para utilizar los medios masivos de comunicación ya no es necesario que los utilicen, sus marcas se han logrado posicionar con el trabajo realizado en elpasado.

En estas empresas “la alta direccion es la que impulsa la creación de la marca, que es incluida de un modo activo como una parte de sus planes estrategicos y, en consecuencia, integran esos enfoques alternativos de reacion de marca dentro de su concepto global de marca”. Sin duda, como parte de una estrategia de mercadotecnia se cumplen 3 puntos muy importantes:

1.-La altadireccion esta involucrada
2.-Existe un plan estrategico
3.-Se tiene definido el concepto global de la marca

Al estar involucrada la alta direccion en la creación de la marca permite que el plan estrategico de marketing fluya de manera natural, hace que todas las areas que reporten a la alta direccion conozcan el concepto global de marca y que el objetivo de la empresa sea elmismo en todas las areas y no este unicamente creado y supervisado por el area de mercadotecnia. El que todas las areas esten involucradas sin duda logra que el enfoque de marketing se cumpla, y que todas tengan un objetivo comun, que sera hacer crecer la marca. Es imposible lograr que un concepto global de marca sea transmitido y asimilado por los clientes, si la empresa no ha logrado que todo supersonal lo asimile, ya que si los empleados no estan convencidos del concepto global de la marca no lo podran transmitir a la clientela.

Las empresas mencionadas en la lectura se posicionaron por medio de elementos no tradicionales y lo lograron teniendo muy claro su concepto global de marca, haciendo que todo el personal lo transmitiera y que los clientes se enamoraran de ese concepto.Para el caso de Hugo Boss y de Swatch sin duda es la exclusividad, el lograr que Hugo Boss pasara de una marca de paños finos a una marca de ropa exclusiva, y en el caso de Swatch logro que los relojes pasaran de ser un articulo para ver la hora a ser un articulo de moda. Para Buitoni de Nestle fue el concepto de integrar a los clientes dentro de un club, dandoles un plus al adquirir susproductos, dando seguimiento a sus compras y ayudandolos a lograr el mejor aprovechamiento de las pastas, con nuevas recetas, asesoria, etc. Para Cadbury el hecho de permitir a las personas vivir la experiencia en su planta y posteriormente en Cadbury World, donde Cadbury “enlaza vitalmente la experiencia de saborear el chocolate con la Historia de la marca”, logro que la gente se enamorara del concepto,...
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