Ensayo de crear marcas sin medios de comunicación masivos

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¿Crear marcas sin medios de comunicación de masas? |

Los MMCC son útiles cuando existe una buena planificación de medios por parte de la agencia de publicidad, aquí tiene que ver muchola experiencia y habilidad del planificador de medios. Si no existe una buena planificación, los medios masivos pueden llegar a ser verdaderos "bombarderos" de publicidad en donde el anunciante debesentarse a esperar resultados, lo que sí representará una mala inversión de su dinero.Por otro lado las tendencias son evidentes y los clientes potenciales están consumiendo canales de informaciónalternativos y "la publicidad debe estar donde están los públicos". Es recomendable que los directivos no deleguen a las agencias la responsabilidad del desarrollo de las estrategias de marca debido a quecrea una distancia entre los directivos y la marca. Adicionalmente, es muy importante la participación activa de los directivos ya que cuentan con la autoridad y liderazgo para "hacer que las cosassucedan".

Otras de las recomendaciones es que las agencias por su inclinación o confianza en la publicidad en los medios masivos como principales mecanismos de creación de marcas, podrían proponerestrategias orientadas únicamente al uso de los MMCC, lo que cerraría la posibilidad del uso de medios alternativos. He aquí la importancia de que las agencias de publicidad progresen y amplíen sucapacidad de desarrollo de opciones si quieren permanecer en el mercado como verdaderos aliados versátiles de las organizaciones y sus marcas.

La segmentación que permiten los medios alternativoson-line como Facebook, MySpace, Twitter, e-mail marketing y off-line como revistas especializadas, son la clave para permitir una participación voluntaria y un diálogo bidireccional entre las organizacionesy sus clientes, lo que generará información valiosa que podrá ser utilizada para crear y brindar productos o servicios personalizados que permitan construir una relación a largo plazo con los...
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