Crear un estudio en tiempos de crisis

Crear un estudio en tiempos
de crisis
por Gonzalo García1

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Índice
Empezar ................................................................... 1
Por qué empezar.................................................................... 1
Crisis ........................................................................................ 2
Arranque.................................................................................. 3
Equipo ..................................................................................... 4
Nombre.................................................................................... 5
Sociedad ................................................................................. 7
Estudio..................................................................................... 8

Posicionarse ............................................................. 9
Producto .................................................................................. 9
Mercado................................................................................ 10
Precio .................................................................................... 11
Imagen................................................................................... 12
Producción ............................................................................ 12
Posicionamiento.................................................................... 13

Lograr encargos ...................................................... 14
Comunicación ....................................................................... 14
Boca oído .............................................................................. 15
Encrucijadas .......................................................................... 16
Entrevista.............................................................................. 16

Plan de negocio ...................................................... 16
Costes ................................................................................... 16
Honorarios ............................................................................. 18
Un ejemplo con solomillo...................................................... 18
Aprovechar los encargos ...................................................... 20
Conclusión............................................................................. 20

Empezar
Por qué empezar
Uno de los anhelos de todos los que hemos estudiado arquitectura es trabajar por cuenta
propia, porque esa forma de trabajar promete independencia y realización personalGonzalo García es arquitecto por la UP de Barcelona (1969) y PADE por el IESE
(1995). Fundó y trabaja en la empresa Soft S.A., autora del programa Presto.
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Copyright © Gonzalo García 2008

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plena. Es atractivo ser el protagonista de la propia vida y el autor de la propia obra,
tomando las decisiones principales sin rendir cuentas a nadie. Además, parece un estilo
característico de los arquitectos,porque todos los arquitectos conocidos, los que han
servido de modelo o referencia para todos nosotros, actúan así.
Sin embargo, antes de empezar la aventura de montar nuestro estudio propio, es
prudente plantearse las alternativas, cada vez más abundantes, al ejercicio libre de la
profesión. El elemento común de esas alternativas es el trabajo por cuenta ajena, que
tiene algunas ventajas sobre...