Creatividad Publicitaria
Páginas: 34 (8328 palabras)
Publicado: 1 de junio de 2012
Tema 2: Publicidad
Parte I
2.1. Fundamentos y conceptos clave
2.2. El Entorno de la Publicidad. Aspectos Sociales
2.3. Regulación Publicitaria
Parte II
2.4. El programa de Publicidad
2.5. La Agencia de Publicidad
2.6. La creatividad Publicitaria
Parte III
2.7. Las centrales de Medios
2.8. La planificación de Medios
2.1. Fundamentos y Conceptos Clave
¿Qué es la publicidad?“La publicidad es…el arte de convencer consumidores” (Luis Bassat)
La publicidad es una comunicación persuasiva pagada que utiliza medios masivos e impersonales, así como otras formas de comunicación interactiva para llegar a una amplia audiencia y conectar a un patrocinador identificado con el público objetivo.
Es toda transmisión de información impersonal y remunerada efectuada apartir de un medio de comunicación, dirigida a un público objetivo, en el que se identifica al emisor, con una finalidad determinada, que, de forma inmediata o no, trata de estimular la
demanda de un producto o de cambiar la opinión o el comportamiento del consumidor.
La definición de publicidad tiene los siguientes componentes básicos:
1. La publicidad es una forma de comunicación pagada.Se transmite la oferta de una organización a los consumidores a través de espacios pagados en medios de comunicación.
2. No sólo se paga el mensaje, también se identifica al emisor (anunciante)
3. La publicidad es una comunicación estratégica impulsada por unos objetivos que se pueden medir para determinar su eficacia.
4. El mensaje se transmite a través de diferentes tipos de medios decomunicación masiva, mayoritariamente impersonales. La publicidad no se dirige a una persona en particular, llega a un gran público de posibles consumidores. (Con la introducción de Internet y de medios de comunicación más interactivos esto está cambiando)
Funciones de la Publicidad
Informar
Informar al mercado sobre un nuevo producto
Sugerir nuevos usos para un producto
Informar almercado de un cambio de precios
Explicar como funciona un producto
Describir servicios disponibles
Corregir impresiones erróneas
Reducir los temores de los consumidores
Construir la imagen de una compañía
Persuadir
Construir preferencia de marca
Animar el cambio hacia nuestra marca
Cambiar la percepción de los consumidores
hacia el producto y sus atributos
Persuadir a los clientespara que compren ahora
Persuadir a los clientes para que reciban llamada de ventas, agente de venta…
Recordar
Recordar a los clientes que el producto se puede necesitar en el futuro próximo
Recordar cuando comprar
Mantenimiento en sus mentes la marca-producto (fuera de la etapa de comprar)
Mantenimiento de su nivel de notoriedad
2.2. El entorno de la Publicidad. Aspectos Sociales.Historia
Fenicios
Era de la imprenta
1477 primer anuncio en inglés (William Caxton)”
1622 Primer anuncio en un periódico inglés.
1655 Primer uso del término publicidad
1704 Primer anuncio en un periódico estadounidense
1850 Primer agente de ventas publicitarias
Revolución industrial
1850 Primeros artículos de marca
1890 Primera agencia de publicidad
Era de la publicidad moderna1905 desarrollo de pruebas de copys en pedidos por correo
1906 Ley de la Pureza de los Alimentos y de los Medicamentos (primera regulación de la publicidad)
1908 Se inician los anuncios testimoniales (Pepsi-piloto de carreras Barney Oldfield)
1917 Se crea la Asociación Americana de Agencias de Publicidad
1923 Se crea la agencia Young&Rubicam
1930 La publicidad en radio supera como medioa las revistas
1940 Desarrollo de las estratagemas de publicidad
1950 Desarrollo de la TV como medio publicitario
1950 Desarrollo de las propuestas únicas de venta
Era creativa
1960 Ogilvy desarrolla la publicidad de imagen basada en la investigación
Se enfoca la publicidad en el arte de la persuasión
1980-1990 Fusiones-globalización
1990-2000CMI, marketing de nichos, tecnología...
Parte I
2.1. Fundamentos y conceptos clave
2.2. El Entorno de la Publicidad. Aspectos Sociales
2.3. Regulación Publicitaria
Parte II
2.4. El programa de Publicidad
2.5. La Agencia de Publicidad
2.6. La creatividad Publicitaria
Parte III
2.7. Las centrales de Medios
2.8. La planificación de Medios
2.1. Fundamentos y Conceptos Clave
¿Qué es la publicidad?“La publicidad es…el arte de convencer consumidores” (Luis Bassat)
La publicidad es una comunicación persuasiva pagada que utiliza medios masivos e impersonales, así como otras formas de comunicación interactiva para llegar a una amplia audiencia y conectar a un patrocinador identificado con el público objetivo.
Es toda transmisión de información impersonal y remunerada efectuada apartir de un medio de comunicación, dirigida a un público objetivo, en el que se identifica al emisor, con una finalidad determinada, que, de forma inmediata o no, trata de estimular la
demanda de un producto o de cambiar la opinión o el comportamiento del consumidor.
La definición de publicidad tiene los siguientes componentes básicos:
1. La publicidad es una forma de comunicación pagada.Se transmite la oferta de una organización a los consumidores a través de espacios pagados en medios de comunicación.
2. No sólo se paga el mensaje, también se identifica al emisor (anunciante)
3. La publicidad es una comunicación estratégica impulsada por unos objetivos que se pueden medir para determinar su eficacia.
4. El mensaje se transmite a través de diferentes tipos de medios decomunicación masiva, mayoritariamente impersonales. La publicidad no se dirige a una persona en particular, llega a un gran público de posibles consumidores. (Con la introducción de Internet y de medios de comunicación más interactivos esto está cambiando)
Funciones de la Publicidad
Informar
Informar al mercado sobre un nuevo producto
Sugerir nuevos usos para un producto
Informar almercado de un cambio de precios
Explicar como funciona un producto
Describir servicios disponibles
Corregir impresiones erróneas
Reducir los temores de los consumidores
Construir la imagen de una compañía
Persuadir
Construir preferencia de marca
Animar el cambio hacia nuestra marca
Cambiar la percepción de los consumidores
hacia el producto y sus atributos
Persuadir a los clientespara que compren ahora
Persuadir a los clientes para que reciban llamada de ventas, agente de venta…
Recordar
Recordar a los clientes que el producto se puede necesitar en el futuro próximo
Recordar cuando comprar
Mantenimiento en sus mentes la marca-producto (fuera de la etapa de comprar)
Mantenimiento de su nivel de notoriedad
2.2. El entorno de la Publicidad. Aspectos Sociales.Historia
Fenicios
Era de la imprenta
1477 primer anuncio en inglés (William Caxton)”
1622 Primer anuncio en un periódico inglés.
1655 Primer uso del término publicidad
1704 Primer anuncio en un periódico estadounidense
1850 Primer agente de ventas publicitarias
Revolución industrial
1850 Primeros artículos de marca
1890 Primera agencia de publicidad
Era de la publicidad moderna1905 desarrollo de pruebas de copys en pedidos por correo
1906 Ley de la Pureza de los Alimentos y de los Medicamentos (primera regulación de la publicidad)
1908 Se inician los anuncios testimoniales (Pepsi-piloto de carreras Barney Oldfield)
1917 Se crea la Asociación Americana de Agencias de Publicidad
1923 Se crea la agencia Young&Rubicam
1930 La publicidad en radio supera como medioa las revistas
1940 Desarrollo de las estratagemas de publicidad
1950 Desarrollo de la TV como medio publicitario
1950 Desarrollo de las propuestas únicas de venta
Era creativa
1960 Ogilvy desarrolla la publicidad de imagen basada en la investigación
Se enfoca la publicidad en el arte de la persuasión
1980-1990 Fusiones-globalización
1990-2000CMI, marketing de nichos, tecnología...
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