creatividad y marketing

CREATIVIDAD Y MARKETING

Objetivos:

Uno de los objetivos del libro es saber específicamente que es la creatividad y como se emplea.
Saber como se emplea el marketing en una empresa
Dar a entender y explicar como se puede aplicar la regla heurística.
Explicar como el marketing y la creatividad se emplean en una empresa
Saber y explicar las funciones de nuestra mente, como puede nuestramente puede elaborar o crear nuevas ideas.
Conocer las diferencias entre las características de una persona creativa y la persona que es creativa en el marketing.
Dar a entender y explicar la forma como funciona el pensamiento creativo y el conocimiento de su proceso.


Resumen:

Cuando se habla de la palabra “creatividad” ha sido razonablemente confundida con la técnica de crearanuncios, pero no es solo eso. Creatividad es la técnica de resolver problemas. Esa técnica puede aplicarse a todas las actividades humanas y no solo a la actividad específica de crear una buena comunicación. Puede aplicarse a la medicina, a la sociología, al marketing, a las finanzas, la educación, la producción de alfileres o de moto niveladoras, a la administración publica, la contabilidad, alperiodismo, etc.

La creatividad se asocia con el marketing, la practica del marketing es un permanente ejercicio en creatividad, el existen hombres de marketing que basan su actividad en una excelente memoria de hechos ocurridos en su propia empresa y en otras, pero el deseo de recorrer nuevos caminos y el conocimiento de cómo hacerlo pueden transformarlos por completo.

El hombre de marketingconsciente usa toda su imaginación no solamente para sacar adelante proyectos ya establecidos sino también para detectar posibles cambios que tendrán una influencia decisiva sobre la vida de su empresa, y sobre la vida de otras personas y su propia vida.

La creatividad es un factor muy importante en el desarrollo de la empresa, no la concentración de la capacidad creativa en un pequeño grupo sino sudiseminación penetrando todos los escalones de la empresa.



Sabemos que cuando hablamos de toda empresa tenemos en cuenta que es la solución creativa para una angustia generada por un problema, el hombre de negocios identifica una necesidad no satisfecha, o satisfecha en forma no adecuada, y ve en ella la oportunidad de obtener una recompesa.

La simple existencia de una empresasupone que hubo una crisis en determinado momento; la empresa es por si misma, la solución que se encontró a través de un enfoque creativo para el problema, si la empresa nació de esa crisis, de esa identificación de una oportunidad y de la acción pragmática para aprovecharla, si la empresa nació como solución creativa para un problema y si la iniciativa fue una acción pragmática en busca de esasolución, vamos a reconstruir un modelo de la operación empresarial a través de la utilización de lo que llamamos regla heurística, par la formulación de alternativas creativas en momentos dados de la vida del producto o compañía.

Sin embargo en términos empresariales es de vital importancia el comprender que el marketing es escencialmente la administración de la creatividad en busca de laoptimización el beneficio para la supervivencia y la expansión.

La creatividad es un proceso mucho mas heurístico que algorítmico, un algoritmo es una regla, una ley que produce resultados que si bien no son conocidos, pr lo menos son esperados. Un algoritmo programado en disco o en la propia mente humana, es el resultado lógico.

La huristica por el contrario, es una verdad circunstancial, no es“verificable”, no es matemáticamente comprobable. En la técnica de resolver problemas, es la solución obtenida a través de ensayos y errores, la heurística admite la contradicción y que debe vivir en ella.

Por consiguiente es interesante que se conozca algunas heurísticas que pueden ser o no ser aplicadas a la empresa:

Ley de la Parsimonia, determina que entre dos soluciones, es probable que la...