Credibilidad

1.- Introducción
A lo largo de las siguientes páginas, intentaremos marcar la estrategia de comunicación que debería seguir el principal partido de la oposición, en España, si quiere ganar las próximas elecciones generales.
Para abordar los problemas comunicativos del Partido Popular y darles una solución apropiada es imprescindible analizar la situación en la que se encuentra el país, elGobierno, y, cómo no, esta formación. Para ello, nos basaremos en las diferentes encuestas que han publicado los periódicos nacionales a lo largo de los últimos meses. También repasaremos las tendencias internas dentro del partido y, por supuesto, los errores de comunicación que se han cometido a lo largo del primer año de destierro de La Moncloa.
Con toda esta información, detallaremos las clavespara hacer un cambio de rumbo en la política comunicativa popular. Antes de analizar la mejor forma de vender un producto —en este caso, un partido como alternativa de Gobierno—, debemos reparar en qué es lo que vamos a vender; qué valores y planteamientos fundamentales van a hacer que ese partido transmita una imagen de credibilidad y solidez para un futuro muy cercano: modernidad, juventud,diálogo, España como nación solidaria….
Por último, una vez abordados los valores con los que queremos enganchar a nuestro electorado potencial, detallaremos con qué estructura organizativa lo llevaremos a cabo —qué caras se verán y de qué modo—, y con qué medios lo haremos: la televisión, internet, diversos entornos, una campaña de puesta en escena…
MÁSTER EN GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA YELECTORAL (UAB)
TESIS FINAL DE CURSO: Estrategia de comunicación para el triunfo del Partido Popular en
las próximas elecciones generales
Julio Somoano, noviembre de 2005
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No nos olvidaremos, por supuesto, de algunos sectores en concreto que, por determinadas circunstancias, no mantienen una especial conexión con el partido y son fundamentales en unas próximas elecciones. Son grupos muyheterogéneos, clasificados por factores de edad (los jóvenes), de situación social (los gays, los inmigrantes) o de procedencia (los andaluces y los catalanes).
En definitiva, nos conformamos con que este proyecto, que por su título podría parecer especialmente ambicioso, arroje, al menos, unas pocas luces sobre qué planteamientos debe abanderar un partido que se erija en alternativa de Gobierno y quémedidas deben tomarse para que este objetivo se lleve a cabo.
MÁSTER EN GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y ELECTORAL (UAB)
TESIS FINAL DE CURSO: Estrategia de comunicación para el triunfo del Partido Popular en
las próximas elecciones generales
Julio Somoano, noviembre de 2005
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2.- Situación actual
2.1.- Del electorado
Para hacer un análisis de lo que piensan los potenciales votantes deunas elecciones generales nos basaremos en la tendencia que marcan todas los sondeos que hemos ido conociendo a lo largo del curso. Ya que cada pocas semanas los medios de comunicación van publicando nuevas encuestas —las últimas dan un empate técnico entre los dos grandes partidos—, analizamos como referencia la de El Mundo-Sigma Dos publicada el último día de julio.
Nos dice ésta que los dospartidos se encuentran en empate técnico —el PSOE saca 3.4 puntos de ventaja al PP, pero la diferencia es menor que el margen de error del sondeo—. El PSOE tiene prácticamente la misma intención de voto que el 14-M: 42.6% entonces, frente al 42.5% de ahora. Sigue aglutinando a los votantes de izquierdas, en perjuicio de Izquierda Unida, que no da ninguna señal de levantar cabeza. Después delcataclismo del 14-M, la coalición sólo ha logrado subir una décima, hasta el 5.1%.
Los socialistas dependen de ese grupo de votantes de izquierdas que le auparon a La Moncloa y que tradicionalmente votan a otras formaciones más radicales o se quedan en casa, pero que nunca apoyarán al PP. Los populares, sin estos sectores, pudieron ganar en 1996 y conseguir la mayoría absoluta en el 2000. Por lo que...