Crítica De La Seducción Mediática

Crítica de la seducción mediática
Esta sesión se organizó en torno al libro de J. L. Sánchez Noriega: Crítica de la seducción mediática (Madrid: Tecnos 1997) y contó con la presencia del autor del mismo.
Los mass media constituyen el nuevo universo simbólico en el que pensamos, actuamos, sentimos, etc. De modo que todo pasa por ellos: valores, estilos de vida, información, acción política yeducativa. Ellos son también los que establecen las prioridades, las perspectivas y los enfoques de la información. En definitiva los mass media son los definidores de realidad, cuando no creadores de la misma, pues la realidad mediada se identifica con la realidad ‘natural’. Por otra parte, parecen ser capaces de dar respuesta a una gran diversidad de necesidades básicas, desde las cognitivas a lasde entretenimiento, pasando por las afectivas y la de integración personal o social.
En el espacio de los mass media existe un trasvase entre cargos políticos, ideólogos de partido, profesores universitarios, editorialistas y asesores editoriales de medios: no es infrecuente que las mismas personas ejerzan sucesiva y, a veces, simultáneamente, un liderazgo intelectual y se conviertan enfabricantes de opinión pública a través de su docencia universitaria, de los comentarios que escriben en la prensa, de los documentos que inspiran a las ejecutivas de los partidos y a los gabinetes de los ministerios. A esto habría que unir los criterios que intervienen en la selección del material informativo, las rutinas de elaboración de dicho material para su presentación, las estrategias de seduccióny desinformación que dominan los medios, desde el silenciamiento a la censura de las fuentes, pasando por la descontextualización, la producción deliberada de noticias, la dramatización de la realidad, etc. Todo ello está exigiendo una desmitificación del periodismo y una revisión de lo que eufemísticamente se denomina ‘libertad de expresión’.
Otro tema importante respecto a los mass media es eldel controvertido influjo de los mismos. Aunque la existencia del mismo no se discute, la medición y caracterización de los influjos concretos de productos aislados no siempre resulta fácil de determinar. Conviene no dejarse llevar por generalizaciones. Pero parece que el abanico de realidades en las que se hace sentir dicho influjo es muy amplio: los ámbitos de preocupación o temas que hay quetener en cuenta, la información y el conocimiento acerca del mundo, los saberes prácticos, la socialización de valores, normas, actitudes y opiniones, la vertebración social y la creación de corrientes de opinión, la percepción de afectos, sentimientos y emociones, el comportamiento, las relaciones sociales y familiares, la satisfacción de necesidades y deseos, el gusto y la educación estética, lacreación de cosmovisiones, etc. Pero ¿qué grado alcanza el influjo de los mass media en todos estos ámbitos? Respondamos con un ejemplo: que un determinado anuncio publicitario de un coche conduzca de modo directo a su compra parece poco probable, pero no cabe duda que las apelaciones que aparecen en él al éxito económico, la aventura o el atractivo sexual, tendrán influencia en la creación de unamentalidad en el espectador al margen de la pretensión de compra. Esa mentalidad es condición de posibilidad para mantener un determinado índice de ventas.
El que los mass media no sólo sean un medio de publicitación o creación de hábitos de consumo en relación a productos que ellos no producen, sino además en sí mismos una industria, es decir, sector productivo orientado por la obtención ymaximización del beneficio, ha llevado a la creación de grandes multinacionales del entretenimiento, la información, etc., del que el modelo Disney es quizá su exponente más significativo. Este modelo sigue una estrategia con características bien definidas. 1. Lanzamiento masivo de cada producto cultural-comercial sobre las bases de creación de moda, de buscar la ocasión para un público amplio,...