Cuaderno 2

UNIDAD 1: ¿Cuál es la naturaleza de la investigación cualitativa?

Cuaderno 1

Presentación

La investigación cualitativa de mercados, como todo proceso de investigación, requiere sistematizarel trabajo realizado, de manera que resulta útil y necesario organizar cada una de las partes del proyecto desde su inicio. Para que pueda realizar esta tarea con mayor facilidad, en este curso se haincluido una estrategia pedagógica denominada cuaderno de trabajo, con la cual llevará a cabo una serie de actividades que le servirán para concentrar la información y presentar los avancesrealizados.

Además, para quienes tienen su primer acercamiento a la investigación cualitativa de mercados, este cuaderno de trabajo servirá como una guía que les indicará los pasos a seguir en el proceso.Cada actividad incluida muestra puntualmente lo que se debe realizar y la forma en la que se deben concretar los productos derivados. Por otro lado, también puede servir como un referente para quienesya cuentan con experiencia.

Este material se compone de siete partes, una para cada unidad del curso, que a su vez incluyen diferentes actividades determinadas por su objetivo y una introducción queindica el vínculo con otras actividades y su sentido en el proceso de investigación; además figura una serie de instrucciones y, para concluir, lo que se tendrá que hacer con el producto elaborado.Finalmente, esperamos que los cuadernos de trabajo le permitan lograr el objetivo del curso con facilidad.

Unidad 1 PK55/DK52 1 de 3

UNIDAD 1: ¿Cuál es la naturaleza de la investigacióncualitativa?

Primera parte

Acercamiento a la metodología cualitativa de investigación

Así como la investigación cuantitativa es notable por el levantamiento de datos que se transforman encantidades y por el uso de la estadística para su análisis, la investigación cualitativa también se caracteriza por utilizar una metodología especial, la cual (de acuerdo a lo expresado por Taylor y Bodgan...