cualitativas













TEMA : FUNCIONES ESTRATEGICAS DE MERCADO
CARRERA : PSICOLOGIA
SEMESTRE : III
DOCENTE : ALEJANDRO PALMA RIOJAS
PRESENTADO POR : grober edilberto flores luque

PUNO – PERÚ
2013






INDICE

INTRODUCCIÓN
EL MARKETING ESTRATÉGICO
FUNCIONES DEL MARKETING ESTRATÉGICO
1. DELIMITAR EL MERCADO RELEVANTE.
2. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO.
3. ANÁLISIS DELA COMPETENCIA.
4. NECESIDADES DE PROPORCIONAR VENTAJAS A TERCEROS.
5. ALIANZAS ESTRATÉGICAS.
6. ANÁLISIS DEL ENTORNO GENÉRICO.
7. ANÁLISIS INTERNO.
8. FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS ORIENTADAS AL MERCADO.
9. CONCLUSIÓN



INTRODUCCIÓN
Toda empresa por más grande o pequeña que sea necesita una estrategia de marketing para poder posicionarse en el mercado y poder cumplir con su misión y lasmetas que se han trazado.
La función de marketing estratégico orienta la empresa hacia oportunidades económicas atractivas en función de sus capacidades, recursos y el entorno competitivo y que ofrecen un potencial de crecimiento y rentabilidad.
Es por esto que nosotros consideramos que el marketing estratégico es un tema de gran importancia y relevancia por lo cual es muy importante conocerpara qué sirve y cuáles son sus funciones principales.
Para poder contestarnos estas preguntas hemos hecho investigaciones en varias fuentes y analizado profundamente acerca de este tema y gracias al material que hemos conseguido hemos podido hacer un resumen sistemático y resumido acerca de la definición del marketing estratégico y sus principales funciones.
Las principales funciones delmarketing estratégico que trataremos en este trabajo son: 1. Delimitar el mercado relevante, 2. la segmentación del mercado, 3. análisis de la competencia, 4. necesidades de proporcionar ventajas a terceros. 5. alianzas estratégicas, 6. Análisis del entorno genérico, 7. Análisis interno, 8. Formulación de estrategias orientadas al mercado.
Esperamos poder saciar sus expectativas sobre este trabajo yhaber abordado correctamente el tema.
EL MARKETING ESTRATÉGICO
Definición de marketing estratégico
El marketing estratégico parte del análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones y de la investigación de los mercados.
Al comprar un producto el consumidor busca la solución a un problema o el beneficio que puede proporcionarle, y no el producto como tal.
Igualmente, elconocimiento de los recursos y capacidades de la empresa constituye un aspecto fundamental de la metodología para alcanzar ventajas competitivas sostenibles a largo plazo.
La función del marketing estratégico puede definirse como: Seguir la evolución del mercado de referencia e identificar los diferentes productos-mercados y segmentos actuales o potenciales, sobre la base de un análisis de ladiversidad de las necesidades a encontrar.
Los diferentes productos-mercado representan oportunidades que la empresa analiza y cuyo atractivo es preciso evaluar. Para una empresa determinada, el atractivo de un producto-mercado depende de su capacidad para atraer mejor que sus competidores la demanda de los compradores.
Esta competitividad existirá en la medida que la empresa posea una ventajacompetitiva por la presencia de una diferenciación valorada por los consumidores o por ventaja en costes.
Podemos definir el marketing estratégico como un análisis sistemático y continuado de las características del mercado y del desarrollo de conceptos o de productos rentables, orientados hacia grupos de consumidores determinados, teniendo en cuenta la competencia y procurando alcanzar una ventajacompetitiva defendible a largo plazo.
La función de marketing estratégico orienta la empresa hacia oportunidades económicas atractivas en función de sus capacidades, recursos y el entorno competitivo y que ofrecen un potencial de crecimiento y rentabilidad. Además, otra función del marketing estratégico es estudiar y analizar la evolución del mercado identificando los binomios producto - mercado...