Cualitativo Y Cuantitativo

Aspectos | Cualitativa | Cuantitativa |
Investigación | La investigación cualitativa o metodología cualitativa es un método de investigación usado principalmente en las ciencias sociales que sebasa en cortes metodológicos basados en principios teóricos tales como la fenomenología, la hermenéutica, la interacción social empleando métodos de recolección de datos que son no cuantitativos,requiere un profundo entendimiento del comportamiento humano y las razones que lo gobiernan. | La metodología cuantitativa es aquella que permite examinar los datos de manera científica, o másespecíficamente en forma numérica, generalmente con ayuda de herramientas del campo de la estadística. |
Características | 1. La investigación cualitativa es inductiva. 2. Entiende el contexto y a laspersonas bajo una perspectiva holística. 3. Es sensible a los efectos que el investigador causa a las personas que son el objeto de su estudio. 4. El investigador cualitativo trata de comprender a laspersonas dentro del marco de referencia de ellas mismas. 5. El investigador cualitativo suspende o aparta sus propias creencias, perspectivas y predisposiciones. 6. Todas las perspectivas sonvaliosas. 7. Los métodos cualitativos son humanistas. 8. Los estudios cualitativos dan énfasis a la validez de la investigación. 9. Todos los contextos y personas son potenciales ámbitos de estudio.10. La investigación cualitativa es un arte. | * Su naturaleza es descriptiva. * Permite al investigador “predecir” el comportamiento del consumidor. * Los métodos de investigación incluyen:Experimentos y Encuestas. * Los resultados son descriptivos y pueden ser generalizados. |
Técnicas | * Asociación: Técnica proyectiva en la cual se presenta un estímulo al participante y se lepide que responda lo primero que le venga a la mente. * Construcción: Técnica en la que los participantes deben construir una respuesta en forma de historia, diálogo o descripción. * Expresión:...