Cuidarse disfrutando hedonismo y prevención como argumentos de la publicidad hipermoderna

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Hernández-Santaolalla, Víctor; Rubio-Hernández, María del Mar
Cuidarse disfrutando:hedonismo y prevención como argumentos de la publicidad hipermoderna
Sphera Pública, núm. 11, 2011, pp. 291-309
Universidad Católica San Antonio de Murcia
Murcia, España
Disponible en:http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29729580017

Sphera Pública,
ISSN (Versión impresa): 1180-9210
sphera@ucam.edu
Universidad Católica San Antonio de Murcia
España

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SPHERA PUBLICA

Revista de Ciencias Sociales y de laComunicación
Número 11 (2011). Murcia

Cuidarse disfrutando: hedonismo y preveneión
como argumentos de la pubUeidad hipermoderna
Vídor Hernández-$antaolalla
María dei Mar Rubío-Hernóndez
Universidad deSevilla
vhsantaolalla@us.es / mdmar.rubio@gmail.com

Resumen
A comienzos de la década de los noventa, diferentes teóricos del
campo de la sociología, en su mayoría franceses, comenzaron a popularizar eltérmino hipermodernidad para designar una nueva realidad
social que ya no seguía los principios marcados por la posmodernidad,
pero que aún así no se alejaba por completo de la evolución originada
en ladenominada era moderna. En este sentido, teniendo en cuenta que
los mensajes publicitarios son producto del contexto en el que se insertan, resulta lógico pensar que el argumento de los anunciosactuales
estará construido en función de los pilares básicos de la era hipermoderna.
Palabras clave
Hipermodernidad, incertidumbre, consumo, individualismo.
Abstract
The term hypermodernity was first usedat the beginning of the
1990's by several French sociologists with the aim of designating a new
reality which was somehow different from the postmodern bases, but
not completely dissimilar from the...