Cultura Nike
Páginas: 40 (9845 palabras)
Publicado: 22 de noviembre de 2012
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA AMÉRICA
FACULTAD CIENCIAS DE LA INGENIERIA MECÁNICA
[pic]
CENTRO DE INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO EMPRESARIAL
CIDEM – UNITA
LA CULTURA NIKE
Autores: Fernando Cusanguá (Coordinador)
José Luis Benítez
Juan Carlos Puetate
Victor Tatamues
TUTOR: Ing. Fabian Yandun5º Mecánica, Nocturna
PERÍODO ACADÉMICO: Octubre – Marzo
Tulcán, 26 de Febrero del 2010
INDICE
1. De pronto el swoosh está en todas partes 6
El paisaje global de nike 13
Logomanía 20
La gran filosofía americana: (simplemente hazlo) 21
De pronto el swoosh está en todas partes 22
2. Simplemente metacomunícalo 23
Apropiación 25
Tono de voz: metacomunicacióny subtexto 30
Aclamando las subculturas de los deportes 31
La publicidad y el guiño de complicidad 32
Simplemente metacomunícalo 35
3. Nike y la contruccion de una democracia de celebridades 36
La ambivalencia de la idolotrìa 38
Las multiples personalidades de nike 45
4. Reflexividad e irreverencia 47
La ausencia del artículo del consumo 48
Irreverenciamediáticoreferencial 51
5. Alineación, esperanza y trascendencia:¿determinismo o determinación? 53
La etica del trabajo: el capital cultural creo el estilo a la antigua 55
Apropiandoce de la cultura afroamericana 57
Las sombras de la raza y de la clase 58
Significantes de alienación y humanidad 60
6. Trascendiendo a la diferencia? La presentacion de las mujeres en el mundo Nike 64
Diferenciade género en los anuncios de nike 65
Reaccionando en contra de la mirada masculina 67
Una voz diferente para dirigirse a un nuevo mercado 69
Más mujeres de hood river 70
Si me dejan jugar 71
Construyendo celebridades deportivas femeninas 72
7. Hay muchos caminos que llevan al cielo 75
Espiritualidad a la carta 76
Espiritualidad irreverente y la crisis del significado 78Salvando el yo 79
El espiritu y la lucha contra el declive del cuerpo 80
Aclamando la motivacion interior 81
Sufrir para ganar 82
Hechizando de nuevo a un mundo desencantado 83
8. Del icono cultural al capital simbólico 86
La imagen de la filosofia o la filosofia de la imagen 87
Sobreswooshificacion 88
Discursos encontrados 90
El swoosh y sus contradicciones 91PRÓLOGO
Este libro trata sobre el poder estético de las imágenes de televisión. Más concretamente trata sobre el poder de las imágenes de publicidad televisiva que presenta una empresa, Nike. Los anuncios de Nike en cuanto a documentos culturales son nuestra fuente primariad dfe información. Comenzamoa así ya que consideramos lapublicidad como un formato culturalrico.
El tema de los anuncios de Nike nos interesa porque su estudio permite hacernos preguntas sobre las relaciones entre la economía global en desarrollo y la importancia de lo que se puede ver como economía de imágenes.
Nos concentramos directamente en los textos publicitarios en sí mismos, en los años ochenta, uno de los más recordados anuncios de TV de Nikecentrados en deportistas terminaba con un eslogan que decía que no había una meta.
Al terminar de escribir este libro, Nike inclusive reemplazó su eslogan (Simplemente Hazlo), una frase grabada en la conciencia global, por el nuevo eslogan
> (Yo Puedo). Si bien Nike cambió el eslogan, los temas subyacentes de fuerza y de trascendencia se mantienen igual. Nike justificó el sosprendenteanuncio, con la intención de divulgar el espíritu de su filosofía base, con una dimensión más inmediata.
Puede que hubiera múltiples motivaciones de tras del cambio, pero creemos que cada una se podria explicar a través de una teoría publicitaria, que lo considera como herramienta para enlazar artículos de consumo e imágenes.
Primero, es un testigo de la extraordinaria dependencia de las...
FACULTAD CIENCIAS DE LA INGENIERIA MECÁNICA
[pic]
CENTRO DE INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO EMPRESARIAL
CIDEM – UNITA
LA CULTURA NIKE
Autores: Fernando Cusanguá (Coordinador)
José Luis Benítez
Juan Carlos Puetate
Victor Tatamues
TUTOR: Ing. Fabian Yandun5º Mecánica, Nocturna
PERÍODO ACADÉMICO: Octubre – Marzo
Tulcán, 26 de Febrero del 2010
INDICE
1. De pronto el swoosh está en todas partes 6
El paisaje global de nike 13
Logomanía 20
La gran filosofía americana: (simplemente hazlo) 21
De pronto el swoosh está en todas partes 22
2. Simplemente metacomunícalo 23
Apropiación 25
Tono de voz: metacomunicacióny subtexto 30
Aclamando las subculturas de los deportes 31
La publicidad y el guiño de complicidad 32
Simplemente metacomunícalo 35
3. Nike y la contruccion de una democracia de celebridades 36
La ambivalencia de la idolotrìa 38
Las multiples personalidades de nike 45
4. Reflexividad e irreverencia 47
La ausencia del artículo del consumo 48
Irreverenciamediáticoreferencial 51
5. Alineación, esperanza y trascendencia:¿determinismo o determinación? 53
La etica del trabajo: el capital cultural creo el estilo a la antigua 55
Apropiandoce de la cultura afroamericana 57
Las sombras de la raza y de la clase 58
Significantes de alienación y humanidad 60
6. Trascendiendo a la diferencia? La presentacion de las mujeres en el mundo Nike 64
Diferenciade género en los anuncios de nike 65
Reaccionando en contra de la mirada masculina 67
Una voz diferente para dirigirse a un nuevo mercado 69
Más mujeres de hood river 70
Si me dejan jugar 71
Construyendo celebridades deportivas femeninas 72
7. Hay muchos caminos que llevan al cielo 75
Espiritualidad a la carta 76
Espiritualidad irreverente y la crisis del significado 78Salvando el yo 79
El espiritu y la lucha contra el declive del cuerpo 80
Aclamando la motivacion interior 81
Sufrir para ganar 82
Hechizando de nuevo a un mundo desencantado 83
8. Del icono cultural al capital simbólico 86
La imagen de la filosofia o la filosofia de la imagen 87
Sobreswooshificacion 88
Discursos encontrados 90
El swoosh y sus contradicciones 91PRÓLOGO
Este libro trata sobre el poder estético de las imágenes de televisión. Más concretamente trata sobre el poder de las imágenes de publicidad televisiva que presenta una empresa, Nike. Los anuncios de Nike en cuanto a documentos culturales son nuestra fuente primariad dfe información. Comenzamoa así ya que consideramos lapublicidad como un formato culturalrico.
El tema de los anuncios de Nike nos interesa porque su estudio permite hacernos preguntas sobre las relaciones entre la economía global en desarrollo y la importancia de lo que se puede ver como economía de imágenes.
Nos concentramos directamente en los textos publicitarios en sí mismos, en los años ochenta, uno de los más recordados anuncios de TV de Nikecentrados en deportistas terminaba con un eslogan que decía que no había una meta.
Al terminar de escribir este libro, Nike inclusive reemplazó su eslogan (Simplemente Hazlo), una frase grabada en la conciencia global, por el nuevo eslogan
> (Yo Puedo). Si bien Nike cambió el eslogan, los temas subyacentes de fuerza y de trascendencia se mantienen igual. Nike justificó el sosprendenteanuncio, con la intención de divulgar el espíritu de su filosofía base, con una dimensión más inmediata.
Puede que hubiera múltiples motivaciones de tras del cambio, pero creemos que cada una se podria explicar a través de una teoría publicitaria, que lo considera como herramienta para enlazar artículos de consumo e imágenes.
Primero, es un testigo de la extraordinaria dependencia de las...
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