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HACE 16 AÑOS, QUE LA HACEMOS TIENE LA VIRTUD QUE LO QUE HACE ES PREMIAR la estrategia de comunicacion que comprueba que han colaborado en los objetivos del marketing, es decir yo me planteo unobjetivo de MKT, diseño una estrategia en el objetivo de MKT y entonces dentro de las estrategias, como la estrategia de comunicacion me ayuda a lograr los objetivos que me plantee.
Entonces, se basa secifras. no es la rentabilidad de la empresa, no es cuanta plata la empresa gano, para eso hay otros premios, esto es: como la publicidad nos ayudo a lograr nuestros objetivos de MKT, la publicidadentendida como las comunicaciones de mkt, todas las opciones de comunicacion que pueden ser en tv, radio, prensa, paneles, internet, como todas ellas nos ayudaron a lograr este objetivo, o las que use, enese sentido el premio si pide cifras pero necesitamos entender cual fue el efecto de publicidad.
Entonces es premiar la eficacia y eficiencia de las comunicaciones de mkk en pos de los objetivos quese plantearon, por otro lado, el exito es que el jurado es multidisciplinario, cada año tenemos mas miembros del jurado, son entre 80 a 100 personas, entre gerentes comerciales, generales, deproductos, servicios, académicos, investigadores de mercado, agencias de publicidad, agencias de BTL, de medios, para tener una vision bien completa y los casos sea evaluados con varias voces distintas. eljurado tiene que saber que cuando uno gana un punto de mercado en banca no es lo mismo en una categoría como agua saborizadas, porque esta última es una categoría reciente. es mucho más dificil creceren un sector que tiene más años, es decir, sin quitar meritos a nadie, una cosa es quitar puntos en banca o detergentes y otra en cafeterias. el jurado es fundamental.
Este año hemos abierto doscategorías: nosotros teniamos la categoria productos de cualquier tipo, y esta categoria la hemos abierto en dos: alimentos y bebidas y productos de cualquier tipo pero dirigida a bienes durables como...