Cómo hacer un plan de Marketing

Universidad Diego Portales
Ingeniería Comercial

Marketing Estratégico
Primer Semestre 2015

Trabajo de Investigación
Los alumnos deberán trabajar en grupos de no más de 4 personas, en un esquema desana
competencia, para abordar y presentar la realidad del marketing operacional de una empresa
elegida al azar. Por lo tanto las calificaciones serán descendentes y relativas, es decir, el mejortrabajo tendrá la nota más alta y los demás le seguirán en orden descendente.
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La conformación de los equipos y el tema elegido deberá ser entregado a más tardar el
sábado 28 de marzo (juntoa una estimación de los tiempos a utilizar – carta Gantt).
El Estado de Avance (primera parte del trabajo) debe ser enviado en formato electrónica a
más tardar el sábado 9 de mayo, en formato MS/Word.Esta actividad generará una
puntuación, que se agregará a la nota del informe final, pero no tendrá retroalimentación
escrita ya que sólo servirá al profesor para determinar la calidad del avancerealizado por el
grupo en la construcción del plan.
El Plan de Marketing Final debe ser entregado por escrito a más tardar al finalizar la clase del
viernes 5 de junio.
- Los informes finales deberánpresentarse en formato MS/Word, letra Arial, tamaño 11 y
espacio simple. Además se debe enviar el correspondiente respaldo electrónico (informe y
presentación en MS/Power Point).
La Presentación Final(defensa del plan) se realizará durante las clases del 9 al 19 de junio.
- El orden de las presentaciones de los grupos se asignará en forma anticipada.
- Las presentaciones no deben exceder los 5minutos por alumno, más 5 minutos
adicionales para responder preguntas al finalizar la exposición.
- Se requiere vestimenta formal, adecuada a un ambiente de negocios.
- Todos los integrantes del grupodeberán defender (una sola vez) una parte del plan, según
las indicaciones del examinador.
- Por las características de esta asignatura, la participación activa en las presentaciones es
OBLIGATORIA....