Dafo

|Innovación y creación de empresas |
|Caso Práctico: “Análisis DAFO” |
|Nombre y Apellidos del Alumno:|


CASO PRÁCTICO OBLIGATORIO Nº 1: ANÁLISIS DAFO



La preparación del CP sigue las siguientes etapas:

1. ESTUDIO DEL CP.
2. Completar la información del CP con el material del Curso.
3. Contestar a las preguntas.
4. Enviar la solución al profesor.
5. El profesor calificará el CP.

Formato de entrega

EL DOCUMENTO DE RESPUESTA AL CP, DEBERÁ CUMPLIRLOS SIGUIENTES REQUISITOS FORMALES:

1. Devolver el documento en este mismo archivo Word (versión 2002 o anterior) o en formato pdf.
2. El nombre del fichero deberá tener la siguiente estructura: Dafo_Apellido1_Apellido2.doc
Por ejemplo el alumno Juan Pérez Español, nombraría el fichero como: Dafo_Pérez_Español.doc
3. Fuente Arial de 11 puntos.
4. En la parte superior del documento(cuadro del encabezado) se deberá cumplimentar el campo Nombre y Apellidos del Alumno.

FECHA de entrega

FECHA LÍMITE DE ENTREGA EL LUNES 2 DE JULIO DE 2012 EN CORREO PROFESOR (MCANTALA@NEBRIJA.ES)

DESCRIPCIÓN DEL CASO

GRUPO HOTELES PLAYEROS ES UN GRUPO DE EMPRESAS ESPAÑOL CON SEDE SOCIAL EN UN PUEBLO COSTERO DE LA PROVINCIA DE GRANADA QUE CUENTA CON LAS SIGUIENTES 3 UNIDADES ESTRATÉGICASDE NEGOCIO:

▪ Cadena hotelera (con hoteles de ciudad y playa).
▪ Parque temático.
▪ Promociones y eventos.

Ocupa el puesto número catorce en el ranking nacional de cadenas hoteleras con un total de 5.000 habitaciones. Su plantilla media de trabajadores es de 1.500, de los cuales el 85,7% pertenecen a la cadena hotelera. En 2009 ha cerrado el ejercicio con una facturación de250 millones de euros (65% cadena hotelera) y un EBITDA (resultado antes de intereses, impuestos y amortizaciones) de 45 millones de euros (75% cadena hotelera). Aunque la empresa actualmente sólo tiene hoteles en España, se está planteando abrir dos nuevos hoteles en la República Dominicana.

INFORMACIÓN SOBRE ENTORNO, MERCADO Y ORGANIZACIÓN INTERNA

▪ La empresa ha detectado un incremento enel mercado de las ventas de productos sustitutivos a la habitación hotelera, fundamentalmente relacionados con el turismo rural.
▪ Grupo Hoteles Playeros cuenta con una buena imagen entre sus clientes atesorada a lo largo de su trayectoria.
▪ A nivel global se observa un incremento en el crecimiento del turismo nacional y un aumento en los viajes de negocios.
▪ Dentro de la compañía existendificultades para encontrar personal con experiencia internacional para acometer la pretendida expansión internacional.
▪ El Grupo cuenta con un ERP (sistema informático) de fácil uso y que facilita el acceso a la información en tiempo real.
▪ Existe un crecimiento muy importante y rápido de otros mercados (Europa del Este, norte de África) que aumenta la competencia.
▪ En la entrada anuevos mercados (República Dominicana) se espera una alta rentabilidad.
▪ En España se observa un aumento constante y no ordenado de la oferta hotelera.
▪ Tanto los hoteles de playa como los de ciudad del Grupo se encuentran en muy buenas condiciones de mantenimiento y conservación (nuevos o reformados)
▪ La empresa está valorando que Internet posibilita un nuevo canal de distribución a explotarque reduce los intermediarios.
▪ En Grupo Hoteles Playeros existe una fuerte cultura empresarial con directivos que superan de media los 10 años de permanencia en la empresa y comparten los mismos valores.
▪ Los trabajadores de la empresa están acostumbrados a “hacer las cosas de la misma manera” y no son muy flexibles ante los cambios que puedan producirse.
▪ La sede del Grupo en un...