Danone
DANONE: ALIMENTANDO TU SALUD
Danone es una multinacional de productos alimenticios que tiene su sede en París, Francia. Está especializada en productos lácteos, en especial en su famoso yogur. HISTORIA La empresa Danone fue fundada en 1919 por Isaac Carasso en Barcelona (España) como una pequeña fábrica artesanal que producía yogures en el barrio del Raval. Fue el nacimiento del yogur industrial en España. El nombre de la fábrica fue "Danone" por el diminutivo del nombre de su primer hijo, Daniel ("Danón" era el apelativo familiar de Daniel Carasso). Inicialmente Danone solo fabricaba para la ciudad de Barcelona, y vendía sus productos en farmacias. Isaac Carasso negoció con la empresa de tranvías de la Ciudad Condal un precio por el que los cobradores de las líneas dejarían sus tarros en la farmacia correspondiente. Los productos se fabricaban por la noche. Los vehículos los llevaban a primera hora, en unas pequeñas heladeras con 24 tarros en el interior, y frenaban incluso donde no había parada para hacer la entrega. Y así el cliente podía recoger el encargo a tiempo para su desayuno. En 1929, Isaac Carasso fundó Danone Francia y con el tiempo ha ido adquiriendo presencia en cerca de 120 países. Por ejemplo, en Latinoamérica está presente en Argentina (lácteos y aguas comercializadas en una alianza con la empresa local "La Serenísima"), Brasil (lácteos), Uruguay (lácteos y aguas), en México (lácteos y aguas) y en Colombia donde son producidos en la nueva y moderna planta, construida en asociación con Alquería (líder en el segmento UHT). Sus productos también llegan a Chile, a fines del 2007 comenzó su producción en Chile, tras adquirir una planta en Chillán. En la actualidad, en España, además de la central de Barcelona, Danone tiene fábricas en Asturias, Valencia, Madrid, Sevilla. El hijo del fundador de Danone, Daniel Carasso, el líder de las empresas francesas (que convirtió la marca en un grupo mundial), falleció en París en 2009 a los 103 años de edad y nunca renunció a la nacionalidad española tanto personal como empresarial. Precisamente en abril del 2009 Danone abrió en Barcelona su primera tienda directa al público del mundo, coincidiendo con el 90 aniversario de la marca. Una emblemática yogurtería preside la tienda, donde se puede degustar este lácteo en una gran variedad de combinaciones. Además cuenta con un restaurante de comida saludable especializado en dietas equilibradas, y un museo donde explican la historia del yogur. También tiene dos salas de conferencias. Esta tienda es denominada como “Casa Danone”: un espacio donde a través de distintas experiencias se comparte con los clientes o consumidores la filosofía y el espíritu de Danone, pues la empresa es consciente de la dificultad de transmitir esos valores de alimentación y vida sana sin poder vivirlo. 1
VALORES Cuatro son los valores fundamentales que tienen como base en su actividad: ‐ Entusiasmo: Los desafíos son una gran oportunidad y en Danone se esfuerzan en encontrar soluciones que se adapten al consumidor, gracias al afán de superación, la audacia y a la pasión que ponen en todos sus proyectos. Apertura: La diversidad es una fuente de riqueza incalculable, que ofrece incontables posibilidades de actuación a aquellos que sienten la curiosidad necesaria para investigar nuevos caminos. Por eso, Danone intenta enfrentar los cambios tratándolos como ocasiones de mejorar, y abordándolos de una manera ágil, pragmática y flexible, con el fin de conseguir soluciones simples y eficaces que satisfagan las nuevas necesidades. Humanismo: En Danone se trabaja para las personas y, para ello, es necesario tener en cuenta sus gustos, opiniones o demandas. Intenta ...
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