Danone

Pregunta 1.

a) Es un enfoque a producto porque se centra exclusivamente en la definición del

mismo y de los componentes de los que está hecho, además usa término científicos.

b) Enfoque demarketing porque se centra en describir los beneficios que le

proporciona a los consumidores, usa un lenguaje más coloquial para aproximarse al

público en general.

Pregunta 2.Beneficio básico: alimento

Genérico: lácteo

Esperado: yogurt (danone, original)

Aumentado: activia, actimel,danonino…

Potencial: yolado

Pregunta 3.

Línea yogurt: agrupa productos clásicosque los consumidores presuponen que van a

encontrar.

Línea buenos hábitos : agrupación de productos destinados a ayudar y mejorar los

distintos campos relativos a la salud ( colesterol,enfermedades cardiovasculares, así

como proporcionar calcio para los huesos)

Línea para los peques: conjunto de productos destinados a niños de corta edad

Línea postres lácteos: por ejemplolas natillas de siempre mejoradas tras reducir el

número de azúcares de materia grasa y aumentar el contenido en leche.

Línea para beber: se puede disfrutar de ellos en cualquier lugar horaetc son un lácteo

sano y se ofrecen diferentes sabores.

Línea soja: gama de postres 100% vegetales de soja es bueno para todos

especialmente relevante en el período de la menopausia.LINEA YOGURT

DANONE ( 14 referencias)

GRIEGO ( 6 referencias)

DANISIMO ( 2 referencias)

ORIGINAL (3 referencias)

VITALINEA 0% ( 22 referencias)

LINEA BUENOS HÁBITOS

ACTIVIA ( 29referencias)

ACTIMEL ( 18 referencias)

DANACOL ( 11 referencias)

DENSIA ( 5 referencias)

LINEA PARA LOS PEQUES

MI PRIMER DANONE ( 4 referencias)

DANONINO ( 13 referencias)

LINEA DELACTEOS

DANET ( 7 referencias)

MOUSE DE YOGURT ( 2 referencias)

DE POSTRE ( 7 referencias)

YOLADO ( 5 referencias)

LINEA PARA BEBER DANUP ( 5 referencias)

LINEA DE SOJA SAVIA ( 7...