danone

Analisis de la Cartera de Productos de “ DANONE”
1. El grupo Danone en España está formado por cuatro empresas diferentes que podríamos considerar como las cuatro líneas principales del grupo .- Productos lácteos ( Danone.) - Aguas minerales de alta calidad ( Font-bella). - Aguas minerales de menor nivel (Lanjarón). - Galletas (LU). Nos centraremos únicamente en la línea de productoslácteos de Danone en España. La cartera de Danone, se divide en 18 lineas, y a su vez algunas de éstas se agrupan en otras sublíneas o derivan directamente en una gran variedad de productos. Como vemostienen una gran aplitud, pero alguna de ellas tienen una profundidad muy reducida mientras que en otras es mucho mayor. Existen en estas lineas prodcutos con diferentes sabores, modelos y tamanos (2,4,6,8 packs) por lo que se puede decir que tienen una gran profundidad. La coherencia de la Gama es muy alta ya que son todos productos lacteos que presentan mucha similitud en el envase y en el procesode creacion. La Longitud de la gama por la informacin encontrada es de 127 productos. Se oberva que Danone tiene una gama extensa ya que responde a segmentos especificos del mercado con el fin deadaptarse a necesidades concretas. Las lineas de productos son categorizadas por la Empresa de la siguiente forma: 1. Yogures:
• Danone (10)

• Griego (8)

• Danissimo (2)

• Original (4)

•Vitalinea (17)
2. Para tu Bienestar:
• Activa(26)

• Actimel(9)

• Danacol (7)

• Dencia(3)
3. Para los pequenos:
• Mi primer D
anone(5)
• Danonine; Petit Suisse(12)
4. PostresLacteos:
• La copa (2)

• Cuajada (2)

• Arroz con leche(1)

• Mousse de yogurt (2)

• Danet (5)
5. Para Bebes:
• DanUp (5)
6. De Soja:
• Savia( 7)
2.



Se puede observar unaEstrategia de Segmentacion de tipo Concentrada ya que la oferta esta dirijida a diferentes segmentos especificos . Así, Danone ofrece productos a personas que dan importancia a la salud, como Actimel...