Danone
Páginas: 75 (18580 palabras)
Publicado: 5 de diciembre de 2012
1. Características básicas de la empresa (nombre, forma jurídica, localización, número de empleados, cifra de ventas, actividad principal,…)
Una pequeña introducción hacia el grupo Danone:
El yoghourt Danone nace en 1919 en Barcelona, gracias a Isaac Carasso, el cual lo identifica con esa marca en honor a su único hijo, llamado Daniel, que en el ámbito familiar lo llamaban Danón.Inicialmente Danone solo fabricaba para la ciudad de Barcelona, y vendía sus productos en farmacias. Isaac Carasso negoció con la empresa de tranvías de la ciudad condal un precio por el que los cobradores de las líneas dejarían sus tarros en la farmacia correspondiente. Los productos se fabricaban por la noche. Los vehículos los llevaban a primera hora, en unas pequeñas heladeras con 24 tarros en elinterior. Así el cliente podía recoger el encargo a tiempo para su desayuno.
En 1929, Isaac Carasso fundó Danone Francia, al que siguió su hijo Daniel Carasso, que convirtió la marca en un grupo mundial. Danone se fusiona con Gervais en 1967, creando así al líder francés de productos lácteos frescos. Más tarde se fusiona con BSN (compañía fabricante de vidrio), convirtiéndose en el grupoalimentario y de bebidas francés más importante y nombrándose Grupo Danone en 1994.
A partir de aquí esta multinacional francesa no ha parado de crecer, teniendo presencia global en más de 120 países de: Europa (centro, este y occidente), África, Asia, América Latina y Norteamérica. La página web www.danone.com muestra a la compañía de manera global, haciendo llegar al mundo entero todo lo relativo aeste gran grupo.
El Grupo cuenta con potentes marcas internacionales, encabezadas por Danone y Evian, y una sólida presencia en los mercados locales con marcas específicas.
Por la gran cantidad de información y lo complejo que sería realizar este trabajo teniendo en cuenta la globalidad de mercados en los que Danone está presente, nos centraremos principalmente en España. Pero en algunoscasos también hablaremos del Grupo Danone, que hace referencia a la multinacional en su conjunto.
La evolución de Danone a lo largo de los años en España se puede resumir en:
• La puesta en marcha en 1941 de la sociedad Danone S.A., con Luis Portabella Comte-Lacoste como nuevo presidente.
• Apertura de plantas de producción en Barcelona, Valencia, Sevilla, Asturias.
• Secrean nuevos productos desde 1972 hasta la actualidad.
• Grupo Danone adquiere en España Font Vella S.A. en 1974 y Aguas de Lanjarón S.A. en 1993, constituyendo la división de aguas en nuestro país.
• Ha sido patrocinador de las olimpiadas de Barcelona en 1992 y del mundial de fútbol en Francia en 1998.
• Es una empresa comprometida con los consumidores: crean elInstituto Danone en 1993, buscando la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos a través de los hábitos alimentarios. En el año 2000 aparece la página web: www.danone.es, a través de la cual se puede acceder a diversa información. Promueve una campaña mundial a favor de la infancia y de la juventud. En 2005 hace llegar a todos el conocimiento de hábitos de vida saludable a través de su campañaeducativa “La familia Danone”. En 2008 Cruz Roja y Danone se unen en el proyecto “Juntos sembramos vida”. En 2010 crean el programa Gananones y en 2011 renuevan la web “Danone leche”, dedicada al sector lácteo.
La compañía en España adopta la forma de Sociedad Anónima, y su denominación es Danone S.A., con domicilio social en Calle Buenos Aires 21, Barcelona (08029). Tiene varias delegacionesrepartidas por las diferentes provincias del país y sus fábricas las podemos encontrar en: Salas (Asturias), Sevilla, Valencia, Tres Cantos (Madrid) y Parest del Vallés (Barcelona).
También podemos encontrar a Danone en sus yogurterías, instaladas en Barcelona, Madrid, Valencia y Las Palmas de Gran Canaria.
A fecha 31 de diciembre de 2010, el último número de empleados del que se dispone es de...
Una pequeña introducción hacia el grupo Danone:
El yoghourt Danone nace en 1919 en Barcelona, gracias a Isaac Carasso, el cual lo identifica con esa marca en honor a su único hijo, llamado Daniel, que en el ámbito familiar lo llamaban Danón.Inicialmente Danone solo fabricaba para la ciudad de Barcelona, y vendía sus productos en farmacias. Isaac Carasso negoció con la empresa de tranvías de la ciudad condal un precio por el que los cobradores de las líneas dejarían sus tarros en la farmacia correspondiente. Los productos se fabricaban por la noche. Los vehículos los llevaban a primera hora, en unas pequeñas heladeras con 24 tarros en elinterior. Así el cliente podía recoger el encargo a tiempo para su desayuno.
En 1929, Isaac Carasso fundó Danone Francia, al que siguió su hijo Daniel Carasso, que convirtió la marca en un grupo mundial. Danone se fusiona con Gervais en 1967, creando así al líder francés de productos lácteos frescos. Más tarde se fusiona con BSN (compañía fabricante de vidrio), convirtiéndose en el grupoalimentario y de bebidas francés más importante y nombrándose Grupo Danone en 1994.
A partir de aquí esta multinacional francesa no ha parado de crecer, teniendo presencia global en más de 120 países de: Europa (centro, este y occidente), África, Asia, América Latina y Norteamérica. La página web www.danone.com muestra a la compañía de manera global, haciendo llegar al mundo entero todo lo relativo aeste gran grupo.
El Grupo cuenta con potentes marcas internacionales, encabezadas por Danone y Evian, y una sólida presencia en los mercados locales con marcas específicas.
Por la gran cantidad de información y lo complejo que sería realizar este trabajo teniendo en cuenta la globalidad de mercados en los que Danone está presente, nos centraremos principalmente en España. Pero en algunoscasos también hablaremos del Grupo Danone, que hace referencia a la multinacional en su conjunto.
La evolución de Danone a lo largo de los años en España se puede resumir en:
• La puesta en marcha en 1941 de la sociedad Danone S.A., con Luis Portabella Comte-Lacoste como nuevo presidente.
• Apertura de plantas de producción en Barcelona, Valencia, Sevilla, Asturias.
• Secrean nuevos productos desde 1972 hasta la actualidad.
• Grupo Danone adquiere en España Font Vella S.A. en 1974 y Aguas de Lanjarón S.A. en 1993, constituyendo la división de aguas en nuestro país.
• Ha sido patrocinador de las olimpiadas de Barcelona en 1992 y del mundial de fútbol en Francia en 1998.
• Es una empresa comprometida con los consumidores: crean elInstituto Danone en 1993, buscando la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos a través de los hábitos alimentarios. En el año 2000 aparece la página web: www.danone.es, a través de la cual se puede acceder a diversa información. Promueve una campaña mundial a favor de la infancia y de la juventud. En 2005 hace llegar a todos el conocimiento de hábitos de vida saludable a través de su campañaeducativa “La familia Danone”. En 2008 Cruz Roja y Danone se unen en el proyecto “Juntos sembramos vida”. En 2010 crean el programa Gananones y en 2011 renuevan la web “Danone leche”, dedicada al sector lácteo.
La compañía en España adopta la forma de Sociedad Anónima, y su denominación es Danone S.A., con domicilio social en Calle Buenos Aires 21, Barcelona (08029). Tiene varias delegacionesrepartidas por las diferentes provincias del país y sus fábricas las podemos encontrar en: Salas (Asturias), Sevilla, Valencia, Tres Cantos (Madrid) y Parest del Vallés (Barcelona).
También podemos encontrar a Danone en sus yogurterías, instaladas en Barcelona, Madrid, Valencia y Las Palmas de Gran Canaria.
A fecha 31 de diciembre de 2010, el último número de empleados del que se dispone es de...
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