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Plan de marketing
El marketing es sin duda alguna uno de los enfoques fundamentales de las empresas, pero mas importante aún es el enfoque de marketing holístico, ya que no solo seinteresa por el cliente sino que por el contrario su interés está centrado en lo que desean todas las personas que directa o indirectamente están relacionadas con la empresa. El marketingholístico tiene cuatro dimensiones las cuales son: marketing interno, marketing integrado, marketing de relaciones y marketing de responsabilidad social. En la búsqueda de una empresaque contara con este enfoque y sus cuatro dimensiones encontre como ejemplo de esto a Colanta.

Colanta o cooperativa lechera de Antioquia es una cooperativa fabricante de productosalimenticios que incluye lácteos, refrescos, entre otros. Colanta es patrimonio nacional y sus dueños son mas de 10 mil campesinos de Antioquia, Boyacá, Cundinamarca, Córdoba, Viejo Caldas,Atlántico y Nariño.



A continuación podemos encontrar cómo maneja Colanta las diferentes dimensiones del marketing holístico.

Marketing de responsabilidad social: “Colantasolidaria” de esta manera es llamada la campaña que tiene la cooperativa lechera de Antioquia, con el cual busca favorecer a las personas más necesitadas. Dentro de esta campaña encontramosprogramas como:



· Un vaso de leche, que en cooperación con la alcaldía de Medellín beneficia a 120 mil niños de escuelas y colegios de la capital antioqueña.
· Desayunosinfantiles, que por medio del instituto colombiano de bienestar familiar (ICBF) suministra mas de 500 mil raciones de leche líquida saborizada y una galleta fortificada a niños de bajosrecursos.
· Colanta cuenta con otros programas y donaciones en todo el país. En los últimos 6 años Colanta ha regalado 55 millones de litros de leche en diferentes capitales de nuestro país.