De enteros y medios de comunicación

De enteros
y medios
de comunicación
Tendencias
en la oferta
y el consumo
mediático
en Bolivia

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De enteros
y medios
de comunicación
Tendencias
en la oferta
y el consumo
mediático
en Bolivia
Adalid Contreras Baspineiro

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Centro de Estudios para el Desarrollo Laboral y Agrario
Contreras Baspineiro, Adalid
De enteros y medios de comunicación. Tendencias en la
oferta y el consumo mediático enBolivia / por Adalid
Contreras Baspineiro.
La Paz: CEDLA, agosto 2005, 145 p.
I.

t.

DESCRIPTORES:
EL DESARROLLO> COMUNICACIÓN>


DESCRIPTOR GEOGRÁFICO:


©2005, Contreras Baspineiro, Adalid
© 2005, CEDLA
Primera edición: agosto de 2005
Depósito Legal:

4-1-1322-05

Editores:

CEDLA
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Telfs. 2412429 – 2413175 – 2413223
Fax: (591) (2) 2414625
E-mail: cedla@cedla.org
URL: www.cedla.org
La Paz, Bolivia

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A los Kjarkas,
porque nos comunican integralmente
con medios o sin medios
dentro y fuera de nuestras fronteras

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Presentación

Los medios masivos de comunicación en Bolivia han
logrado undesarrollo importante en el país en estos últimos 20 años. Hay varias razones para este desarrollo. Por
un lado, el desarrollo de un mercado publicitario ligado
al crecimiento de ciertos sectores económicos (fundamentalmente el financiero, las telecomunicaciones y, en menor
medida, el industrial) que precisaban de estos servicios
para enfrentar una competencia exacerbada en un mercado de bienes yservicios bastante restringido por su
limitada capacidad de compra.
Por otro lado –quizás la razón más importante–, con
el advenimiento de la democracia y la implementación
de las reformas estructurales, el rol del Estado en la gestión de los consensos para la determinación de la política
pública, se modificó sustantivamente. En ese mismo ámbito, los partidos políticos establecieron “pactos degobernabilidad” que les permitieran administrar las reformas estructurales. La necesidad de construir legitimidad
les condujo a desarrollar prácticas clientelares con la sociedad civil y estrategias de marketing electoral. Así, la
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práctica política generó una mayor dependencia de las
encuestas y de los medios masivos para influir sobre el
clima de opinión pública, debilitando la relación directa
con lapoblación y ejerciendo un menor control sobre los
operadores en los niveles locales.
A partir de la relación conflictiva entre política y medios de comunicación, algunos analistas han advertido
sobre el advenimiento de un “mediacentrismo” o de una
“mediocracia” en el país, aludiendo a la mayor legitimidad social de los medios en comparación con los partidos
políticos. En realidad estasaproximaciones han terminado por convertir a los medios en fetiches, olvidando que,
si bien han construido prestigio a partir de una relación
más estrecha con la sociedad civil, lo han hecho también
a partir de ser empresas privadas que compiten por una
audiencia bajo una lógica mercantil.
En este contexto, lo que se ha dado es un proceso
acelerado de concentración de la propiedad de medios
de comunicacióncomerciales en: a) grupos económicos
transnacionales –como el grupo Prisa–; b) grupos económicos nacionales ligados al negocio mediático, financiero
y agroindustrial; y c) la Iglesia Católica, con diferentes
características a los anteriores.
Este hecho plantea un panorama en el que la hegemonía discursiva respecto de los aspectos de la vida
pública dependa, en mayor o menor medida, de tres...

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