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Índice

Descripción del proyecto 4
Importancia de la publicidad online 4
Planteamiento del problema 5
1. Objeto de Estudio 8
1.1 Marco Teórico 9
Antecedentes o estado de lacuestión 9
1.2 Hipótesis 10
1.3 Preguntas de investigación 10
1.4 Objetivo general 10
1.4.2 Objetivos particulares 10
2. Justificación de la investigación 11
3. Estado de lacuestión (marco histórico) 13
3.1 Marketing tradicional 13
3.2 Principios del llamado nuevo marketing 14
3.3 Marketing en internet 20
3.4 Principales diferencias entre marketing tradicionale internet 20
3.5 Tipos de estrategias basadas en la segmentación 23
3.5.1 Marketing basado en el comportamiento 23
3.5.2 Publicidad contextual 26
3.5.3 Enlaces patrocinados27
3.5.4 Publicidad basada en messenger 29
3.5.5 Publicidad en redes sociales 30
3.5.6 Generadores de opiniones 30
3.6 Accesibilidad web 31
4. Marco teórico 32
5. Internet 335.1 Crecimiento en el uso de internet 34
5.2 Web 2.0 36
5.3 Web Semántica (web de datos) 36
5.4 Comercio electrónico 36
Evolución y crecimiento 37
Categorías 39
6.Publicidad en internet 43
6.1 Democratización de la publicidad 44
6.1 Crecimiento 48
6.2 Ventajas de la publicidad en internet 49
6.3 Formatos publicitarios 50
6.3.1 Formatospublicitarios actuales 50
6.3.2 Dimensiones de las publicidades 57
6.3.3 Situación actual ante los nuevos formatos 57
6.4 Objetivos de una campaña de publicidad a través de internet58
6.5 Paradigmas 58
6.6 Redes sociales 59
6.6.1 Facebook 62
6.6.2 Twitter 63
6.6.3 Tuenti 64
6.6.4 Buzz 65
6.6.5 Myspace 66
6.6.6 LinkedIn 66
6.6.7Youtube 67
7. Metodología 68
7.2 Encuesta de percepción actual del usuario/consumidor 70
8. Conclusiones 75
9. Bibliografía/enlaces de interés 75
Glosario 78

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