Decisionesmarca

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DECISIONES DE MARCA Y PRODUCTO EN LA MARKETING INTERNACIONAL

El producto es el elemento más importante el programa de marketing de una empresa. Los expertos en marketing global enfrentan el retode formular estrategias coherentes de producto y marca a nivel mundial. Un producto es considerado como un conjunto de características tangibles e intangibles que, en conjunto, proporcionan beneficiosa un comprador o usuario.

Una marca es un conjunto complejo de imágenes y experiencias en la mente del cliente. En la mayoría de los países, las marcas locales compiten con las marcasinternacionales y las marcas globales. Un producto global satisface los deseos y las necesidades de un mercado global. Una marca global tiene el mismo nombre, así como una imagen y un posicionamiento similares encasi todo el mundo.

Muchas empresas globales hacen uso de imágenes de marca favorables y del alto valor de marca al utilizar estrategias de combination (tiered) branding, co-branding y extensión demarca. Las empresas crean marcas fuertes en todos los mercados por medio del liderazgo de marca global.

La jerarquía de Maslow es un esquema basado en necesidades que nos permite comprender lasoportunidades para desarrollar productos locales y globales en diferentes partes del mundo. Algunos productos y marcas se benefician del efecto de país de origen. Las decisiones sobre productos deempaque, como el etiquetado y la estética.

Las políticas de garantía deben ser adecuadas para cada mercado nacional. Las estrategias de producto, de ambiente, de comunicación y de absorción puedenconsiderarse desde un punto lejano como un esquema que permite combinaciones de tres estrategias:

Estrategias de extensión
Estrategia de adaptación
Estrategia de innovación

Hay cinco alternativasestratégicas disponibles para las empresas que buscan su expansión geográfica:
Extensión del producto y de la comunicación
Extensión del producto y adaptación de la comunicación
Adaptación del...
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