Definición de posicionamiento y diferenciación

Definición de posicionamiento y diferenciación
Definición de Omar Jareño Vargas:
La diferenciación y el posicionamiento comienzan en la mente. En este artículo se plantea la importancia de ladiferenciación y el posicionamiento, la necesidad de establecerlas y comunicarlas, algunas ideas de cómo hacerlo y un par de recomendaciones para su puesta en práctica... Un dato presentado en esteartículo y que me parece muy revelador, es que más del 90% de los competidores no se ha tomado el trabajo de diseñar una estrategia de diferenciación, sencillamente no la han desarrollado, por lo cualtodas las propuestas de todos ellos son casi una copia al carbón, entonces ¿cómo tomarán los prospectos la decisión final? Esto lo conseguirá aquel que efectivamente “atrape sus sentidos” con unainteligente y bien desarrollada “diferenciación”...
¿Qué son la diferenciación y el posicionamiento?
La diferenciación es la acción de establecer una diferencia con otras empresas o productos enbase a las ventajas que tiene la marca, las cuales, son percibidas como importantes por el público objetivo. El posicionamiento se define como la acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresade tal modo que éstas ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores
Definición de Al Ries y Jack Trout:
Diferenciación y posicionamiento:
Para poder lograr algo, en la sociedad dehoy en día, es preciso ser realista, de esta manera, el enfoque fundamental del posicionamiento, no es partir de algo diferente, sino manipular lo que ya está en la mente; reordenar las conexionesexistentes. Las estrategias pasadas ya no funcionan en el mercado actual, hay demasiados productos, compañías y "ruidos".
La sociedad está sobre comunicada, y es por ello que se hace necesario un nuevoenfoque en publicidad y en marketing. En el mundo de la comunicación de hoy, el único medio para destacar es saber escoger, concentrándose en pocos objetivos, practicando la segmentación; esto es...