Definiciones de investigacion de mercado

Investigación de mercados

1. Razones para realizar investigación cualitativa
Existen diversas razone para utilizar la investigación cualitativa. No siempre es posible o deseable el uso de métodos por completo estructurados o formales para obtener información de los encuestados. La gente puede no estar dispuesta o no ser capaz de contestar, ciertas preguntas,  o no está dispuesta a darrespuestas verdaderas a preguntan que invaden su privacidad, que los avergüenzan o tienen impacto negativo en su ego. En segundo lugar la gente puede ser incapaz de proporcionar respuestas exactas a preguntas que tocan su subconsciente. Los valores, impulsos emocionales y motivaciones que residen en un nivel subconsciente se disfrazan ante el mundo exterior con razón y otras defensas del ego. 
2.Clasificación de los procedimientos de investigación cualitativa
Esta consiste en directa e indirecta:
Un método directo no se disfraza. El propósito del proyecto se revela a los encuestados o es evidente por las preguntas que se realizan. Los grupos de enfoques o las entrevistas exhaustivas son las principales técnicas directas. En constante, la investigación que utiliza el método indirectodisfraza el verdadero propósito del proyecto. Las técnicas proyectivas, las técnicas indirectas, comúnmente utilizadas, consisten en asociar complementación, construcción y expresión. 
3. Grupo de ENFOQUE
Es una entrevista realizada por un moderador capacitado en forma no estructurada y natural con un pequeño grupo de encuestados. El moderador guía la discusión. El propósito principal de los grupos deenfoques es obtener puntos de vistas al escuchar a un grupo de personas del mercado objetivo apropiado hablar sobre temas de interés para el investigador. El valor de la técnica reside en grupos inesperados que con frecuencia se obtienen de una discusión de grupo de flujo libre. 
4. Planeación y conducción de los grupos de enfoque
La planeación comienza con un examen de los objetivos delproyecto de investigación de mercados. En la mayoría de los casos, en este punto ya se ha definido el problema, y si es así, deben estudiarse con detenimiento el establecimiento general así como los componentes específicos del mismo. Dada la definición del problema, deberán especificarse claramente los objetivos de la investigación cualitativa. El siguiente paso es establecer una lista detallada deobjetivos para el grupo de enfoque. Esto puede tener forma de una lista de preguntas que el investigador quiere que se respondan. Luego se prepara un cuestionario para seleccionar los posibles participantes. La información típica que se obtiene del cuestionario incluye la familiaridad y conocimiento del producto, conducta de uso, actitudes y participación en grupos de enfoque y característicasdemográficas estándar.
5. Otras observaciones de los grupos de enfoque
 
Los grupos de enfoque pueden utilizar diversas variaciones del procedimiento estándar. Una de ellas se ilustra donde se combinaron un grupo de enfoque tradicional y una técnica de respuesta a fotografías hacienda uso de un montaje, para alentar a los encuestados a revelar sus creencias implícitas y actitudes acerca del Sufre. Otrasvariaciones incluyeron:
Grupos de enfoque bidireccionales: Esto permite a un grupo objetivo escuchar y aprender de un grupo relacionado.
Grupos de doble moderador: Esta es una entrevista de grupo de enfoque conducida por dos moderadores. Un moderador es responsable del flujo suave de la sesión y le otro se asegura de que se discutan los temas específicos.
Grupos de moderadores en duelo: Aquítambién hay dos moderadores, pero ellos deliberadamente toman posiciones opuestas sobre los temas por discutir.
Grupos de moderador-encuestado: En este tipo de grupo de enfoque el moderador pide a los participantes elegidos que tomen temporalmente el papel de moderador para mejorar la dinámica de grupo.
 
6. Aplicaciones de los grupos enfoque
Los grupos de enfoque se están utilizando...