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RESPONSABILIDAD SOCIAL Y DESARROLLO SUSTENTABLE

CÓMO DEFINIR UN PLAN INTEGRAL
Y NO MORIR EN EL INTENTO
Por: Jesús González

Las empresas tienen que reportar utilidades atractivas para
sus accionistas y socios, pero además tienen que demostrar
a la sociedad en su conjunto lo que hacen en el terreno de la
Responsabilidad Social Corporativa.

A través del tiempo losinversionistas han realizado un proceso de análisis
profundo para decidir en dónde invertir su dinero. Regularmente dicho
análisis estaba dirigido a un tema principalmente económico.
Hoy día existen inversionistas, accionistas y fondos de inversión que,
adicional al tema económico, consideran diversos valores y conceptos
de operación mínimos en las organizaciones previo a la decisión de
inversiónsobre las mismas. Esta inquietud integra evaluaciones cada
vez más complejas que rebasan la perspectiva meramente económica
y tocan temas de seguridad, salud, impacto social y ambiental, entre
otros. Cada día se preguntan más qué es lo que quieren hacer para
crecer económicamente en armonía con el impacto que esto tendrá en la
sociedad y el medio ambiente.
Ahora bien, lo antes mencionado nose limita a un tema de inversión de
recursos; también proveedores, distribuidores, empleados, clientes, y en
general, grupos de interés buscan conocer y entender qué acciones y
enfoque tienen las empresas con las que se relacionan sobre estos temas.

RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
Se observa cada vez más una relevancia y análisis sobre el tema de
Responsabilidad Social Corporativa porparte de grupos de interés ligados a
las organizaciones, sin importar que su relación sea por temas económicos
o de impacto colateral por relaciones directas o indirectas.
En el ámbito mundial existe ya una perceptible preocupación por los temas
de Desarrollo Sustentable como pudieran ser: daño a la capa de ozono,
merma de recursos marinos, desaparición de bosques y selvas, cambio
climático,efectos en las comunidades sobre valores, cultura y fuentes de
trabajo, entre otros.
Muchos fondos de inversión y grandes inversionistas no quieren ser parte
de una cadena productiva que carezca de ciertos valores o creencias que
la sociedad en su conjunto ha empezado a exigir desde hace tiempo. Esto
se ha dado ya sea por convicción propia o por el reconocimiento de la
importancia delconcepto de “imagen” en el mundo global actual.
¿Es esto importante? Basta mirar lo que sucede tanto en los mercados
de valores de Nueva York como de Londres donde existen índices de
empresas sustentables. En el caso del primero, el año pasado el Dow Jones
Sustainability Index estuvo conformado por 46 compañías globales cuyo
cruce de acciones “verdes” hasta septiembre del 2006 fue por un valor de5 mil millones de dólares. Desde la apertura de este indicador en 2005, el
crecimiento en los rendimientos de los papeles ahí cotizados ha sido de
30%. Un impacto similar puede observarse en el indicador inglés, conocido
como FTSE4good.
Estos índices son evidencia de que:
a) Existe un interés genuino en las organizaciones por enfocar su
operación a un Desarrollo Sustentable donde existaarmonía en temas
económicos, ambientales y sociales.
b) Los inversionistas están dispuestos a elegir y premiar a organizaciones
en una plataforma socialmente responsable y de sustentabilidad mutua
(empresa - ambiente), y este interés se ha demostrado a través de la
inversión en dichas empresas.

VERIFICACIÓN POR UN TERCERO
Como resultado del impacto e interés que han tenido estos temas, asícomo el enfoque de transparencia que exige el Gobierno Corporativo
a los diversos grupos de interés de las organizaciones, a partir del
2002 muchas empresas revelan y hacen públicos los resultados de sus
estrategias, esfuerzos, logros e incluso áreas de oportunidad, tendientes a la
Responsabilidad Social y al Desarrollo Sustentable.

Lo antes mencionado lo realizan a través de un reporte...