Denominacion

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

Curso 2010 / 11

Licenciatura en Investigación y
Técnicas de Mercado
Tercer Curso
Programa de la Asignatura:

INVESTIGACION DE MERCADOS IICÓDIGO 12955

Profesora: Natalia Rubio Benito

Departamento de Financiación e Investigación Comercial

OBJETIVOS
Adquisición por el alumno de los conocimientos necesarios para aplicar
análisismultivariante en investigación de mercados a través de técnicas de
interdependencia y dependencia. En particular, se pretende que el alumno
comprenda, para las técnicas de análisis que abarcan elprograma, cuáles son
los requisitos de utilización, cuándo es oportuna su aplicación, cuáles son los
supuestos de partida, la utilidad, el procedimiento y sepa interpretar los
principales resultadosde cada técnica.

PROGRAMA
TEMA 1: EL ANALISIS MULTIVARIANTE EN INVESTIGACION COMERCIAL
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
1.5.
1.6.

Introducción.
El análisis multivariante: definición y conceptosprevios.
Clasificación de los métodos de análisis multivariante.
Tratamiento de los datos en análisis multivariante: problemas y análisis
previos.
Diseño de un modelo multivariante.
Aplicacionesprácticas del análisis multivariante en la empresa y
programas informáticos.

TEMA 2: EL ANALISIS FACTORIAL EN INVESTIGACION COMERCIAL
2.1. Fundamentos y tipología de análisis factorial.
2.2. Elproceso del análisis factorial.
2.2.1. Supuestos básicos.
2.2.3. Extracción y rotación de los factores.
2.2.4. Interpretación de los resultados.
2.3. Aplicación práctica del análisis factorial enInvestigación Comercial.
TEMA 3: EL ANALISIS CLUSTER EN INVESTIGACION COMERCIAL
3.1. Selección de variables.
3.2. Agrupación de los individuos: medidas de proximidad y métodos de
agrupación.
3.3.Determinación del número de grupos.
3.4. Validación de los grupos.
3.5. Métodos no jerárquicos.
3.5. Aplicaciones prácticas del análisis cluster en Investigación Comercial.

TEMA 4: EL ANALISIS...