Deontología De La Publicidad

Colección Mac Rodarte- Estèe Lauder inspirada en las muertas de Ciudad Juárez
Para contextualizar el caso, creo que es indispensable hablar sobre los datos más representativos de los asesinatos amujeres en Ciudad Juárez: 400 mujeres muertas desde 2003, otros cálculos hablan incluso de 1000. Además de 2000 desaparecidas y unos 75 cadáveres sin identificar.
Un caso publicitario que no dejóindiferente a nadie fue el protagonizado por la marca MAC de Estèe Lauder. Esta conocida marca de cosméticos a nivel mundial lanzó en 2010 una nueva línea de productos de maquillaje inspirada segúnellos en Ciudad Juárez. Algunos de los nombres de los productos fueron un tanto ofensivos, no para los neoyorquinos (que es en donde se lanzaron los productos), pero sí para los residentes de CiudadJuárez. Entre ellos se podían ver maquillajes con el nombre de “fábrica” (principal lugar en donde trabajan las mujeres asesinadas en ciudad Juárez), “pueblo fantasma” o “a la deriva”. A parte de esto lamarca decidió utilizar una estética cuanto menos representativa ya que en sus gráficas y vallas se utilizaban a modelos vestidas con vestidos blancos y con la cara totalmente pálida. No eranprecisamente típicas chicas mejicanas de tez morena.
Sin embargo, y a pesar de esta situación dramática, no parece en principio que una marca comercial no pueda hacer uso de esto. ¿Cuántos casos hay enpublicidad que utilicen dramas o situaciones desagradables o momentos de dolor? Miles. Por tanto, es lícito pensar que Estèe Lauder hace una buena labor social acercando a las chicas “pudientes” de NuevaYork una realidad social totalmente diferente de la suya. Además, Estèe Lauder es bastante conocida por sus actos de Responsabilidad Social Corporativa en relación con las mujeres: por ejemploparticipando contra el cáncer de mama hace unos años iluminando edificios de rosa en la ciudad de Méjico. Parece lógico que destine gran parte de sus esfuerzos económicos a proteger a su principales...