derecho empresarial

I. Grande y E. Abascal. Fundamentos y Técnicas. 11 ª
Ed. Esic Editorial.

Asignatura : Investigación Comercial II

1.

PRIMERA PARTE: El análisis de la información.

2.

SEGUNDA PARTE: Análisis Multivariante (AM). Métodos de
Interdependencia.

3.

TERCERA PARTE: Análisis Multivariante (AM). Métodos de
dependencia.

4.

CUARTA PARTE: La experimentación.

Investigacióncomercial II

I. Grande y E. Abascal. Fundamentos y Técnicas. 11 ª
Ed. Esic Editorial.

PRIMERA PARTE. El análisis de la
información

Selecciona apartado

1.

¿ Por

2.

Etapas en el análisis de la información

qué se utiliza la Estadística ?

3.

Instrumentos para el análisis de cada pregunta
individual

4.

Análisis de la preguntas dos a dos

Investigación comercial II1. ¿ Por qué se utiliza la estadística ?

Los datos no se pueden analizar a simple
vista.
Conocer la estadística ayuda a comprender
otros informes o estudios.
Genera demanda de información, porque
posibilita muchos análisis que no podrían
hacerse sin ella.
Las interpretaciones de los resultados
numéricos son objetivas.

Investigación comercial II

2. Etapas en el análisis de lainformación

Revisión de datos o cuestionarios.
Codificación y tabulación.
Análisis de cada pregunta.
Análisis de preguntas por subgrupos.
Estudio de relaciones por pares de
preguntas.
Estudio de relaciones entre todas las
preguntas.
Interpretaciones, resultados y
conclusiones.

Investigación comercial II

Revisión de datos o cuestionarios
Revisió
Se efectúa para corregir erroresprovenientes de …
Ambigüedades.
Respuestas no legibles.
Errores en las casillas.
Omisiones.
Incoherencias.

Investigación comercial II

Codificación y tabulación

Asignación de números a las respuestas.
Se puede emplear Excel, SPSS ...
Cada fila contiene un cuestionario.
Cada columna es una variable.

Investigación comercial II

Cómo se codifica

Se asignan números a las variablesRespuestas cerradas; 1 = hombre, 2 = mujer.
Si son categorías; 1 = renta alta, 2 = renta media, 3 = renta baja.
Si la escala es métrica el código coincide con el valor. Si la edad es 38
años, el código es 38.
Si una pregunta admite respuestas múltiples cada alternativa se
convierte a dicotómica y se codifican individualmente.

Investigación comercial II

Grupos de gasto ECPF
1.
2.
3.4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.

Alimentos y bebidas no alcohólicas
alcohó
Bebidas alcohólicas
alcohó
Artículos de vestir y calzado
Artí
Vivienda, agua, electricidad, gas y otros combustibles
Mobiliario, equipamiento del hogar y gastos corrientes de
conservación de la vivienda
conservació
Salud
Transportes
Comunicaciones
Ocio, espectáculos y cultura
espectá
EnseñanzaEnseñ
Hoteles, cafés y restaurantes
café
Otros bienes y servicios
Investigación comercial II

Investigación comercial II

Investigación comercial II

La recodificación es recomendable ...

Cuando existen errores en los cuestionarios.
Cuando hay pocas o muchas categorías.
Cuando la información es continua.
Cuando se desea combinar variables.
Cuando hay preguntas abiertas.Investigación comercial II

Ejemplos de recodificaciones
Cuestionario

Nivel de
renta

Ciudad

Profesión

Compra

Género

Edad

42

5

1

9

Pizza

1

56

9

8

8

Chuletas

2

59

210

9

8

9

Sopa

2

81

217

4

9

8

Arroz

1

57

222

6

10

10

Vino

1

77

237

9

1

7

Trucha

2

22

258

7

1

8Salmón

1

58

260

1

8

10

Pan

1

22

327

8

10

10

Alubias

2

23

332

6

9

8

Buey

4

21

Error, porque 1 = hombre, 2 = mujer

Edad = 1 es joven si edad es menor de 30 años. Edad = 2 si edad mayor
que 30 años y menor de 65. Edad = 3 si la edad es 65 o más años
Investigación comercial II

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Cómo se recodifica
Las...