Derecho
de la AMAI
BERUMEN Y ASOCIADOS
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BRAIN
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CONSULTA MITOFSKY
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DE LA RIVA
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ESTADÍSTICA APLICADA
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EVAMERC
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FACTA RESEARCH
5575-9099
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FACTUM
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GDV
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GfK Group
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INMEGA5264.4941
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2881-1000
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IPSOS-BIMSA
1101-0000
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LEXIA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
9150-5400
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MARKETING GROUP
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MASTER RESEARCH
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MERCAEI
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MILLWARD BROWN3098-1000
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MORE MARKET & OPINION RESEARCH
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NODO INVESTIGACIÓN + ESTRATEGIA
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PEARSON
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PHENOMA
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PSYMA LATINA*
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PULSO MERCADOLÓGICO
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SERTA DE MEXICO
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TNS RESEARCH INTERNATIONAL
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* Candidato a Asociado. En proceso de certificación del sistema de calidadESIMM ®.
Este año nos prometimos hacer de la AMAI una asociación
más sexy y de la investigación de mercados una opción profesional deseable para universitarios de diversas carreras.
Pues bien, creo que este número cumple muy bien con ese
propósito.
Lo abre un reporte de Seekers, el concurso universitario y primicia mundial que,
tanto por la cantidad de participantes como por la calidad delos estudios realizados, cumplió de manera destacada con acercarnos a los jóvenes y además logar el
objetivo de hacer de nuestra profesión una actividad más deseable.
En esa misma vena, un segundo texto de esta edición propone ocho recomendaciones para lograr que la investigación sea significativa al dar respuesta a las necesidades reales del cliente. Me quedo con la tercera: poner los “para qués”antes de los
“cómos”: nuestros clientes no nos compran metodologías, nos compran respuestas.
Siguen dos artículos de innegable vocación hacia el cliente. El primero, recomendando estrategias diferenciadas ante audiencias que comparten o no sus receptores televisivos. El segundo, sugiriendo a cualquier marca de alimentos dedicada a la
salud o no, que se mantenga saludable ante el nuevo contextomundial y nacional.
El texto sobre el enfoque humano para una investigación en redes sociales es un
oportuno recordatorio a la industria para que no transformemos la facilidad para
objetivar y cuantificar en medios digitales, en una excusa para olvidarnos de que lo
que ahí sucede son interacciones humanas.
Concluimos con un generoso texto precisando el rigor con el que se ha de mover lainvestigación con la cual las empresas alimenticias de clase mundial evalúan riesgos
en la toma de decisiones ante pruebas comparativas de producto.
Para todos los gustos, para especialistas, clientes, universitarios e incluso, curiosos.
No hay duda, hemos dejado de mirarnos el ombligo.
Gabriela de la Riva
Presidenta de la AMAI
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Vicepresidente
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