Desafíos y oportunidades en China

DESAFÍOS Y OPORTUNIDADES EN CHINA

Con la creciente popularidad de los acuerdos y tratados de libre comercio como lo son la Unión Europea y el TLCAN , los canales de marketing global y laadministración de la cadena de abasto se han vuelto cada vez más importantes para las corporaciones estadounidenses que exportan sus productos o manufactura al extranjero.
DESARROLLO DE CANALES DEMARKETING GLOBALES
Cuando una empresa practica la mercadotecnia internacional, va más allá del proceso de exportación y llega a estar más directamente involucrada en el ambiente de la mercadotecniadoméstica de un país dado.
La mercadotecnia internacional se compone de:
-Marketing de exportación: Sus principales actividades son:
* Investigación de mercados
*Determinación de las adaptaciones de losproductos a los países de destino.
*Diseño y selección de canales de distribución.
-Marketing multinacional: Es resultado del desarrollo multinacional de las empresas y se encarga de desarrollarestrategias tropicalizadas a cada país donde se ha instalado la empresa multinacional, tomando en cuenta los aspectos políticos, legales, demográficos y culturales del país en cuestión.
-Marketingglobal: Las empresas con operaciones internacionales consideran que las oportunidades para hacer uso de economías de escala e incrementar su competitividad, son más grandes si se pueden manejar paraintegrar y crear estrategias de mercadotecnia a escala global
La estrategia de la mercadotecnia global es diseñada para un producto, servicio o una empresa dentro de un solo mercado mundial abarcando muchosmercados o países simultáneamente, aquí el reto de la empresa es que la estrategia funcione para muchos mercados
Los ejecutivos deben reconocer los aspectos culturales, económicos, institucionales ylegales únicos de cada mercado. Los fabricantes que introducen productos en mercados globales enfrentan una difícil decisión: qué tipo de estructura de canal de usar. Específicamente ¿debe el...