desarrollo de estrategia globales

INVESTIGACION EN EL MERCADO INTERNACIONAL


La investigación de mercados es la reunión, registro y análisis de todos los hechos acerca de los problemas relacionados con las actividades de las personas, las empresas e instituciones en general.

En el caso concreto de las empresas privadas, la investigación de mercados ayuda a la dirección a comprender su ambiente, identificar problemas yoportunidades y evaluar y desarrollar alternativas de acción de mercadotecnia. En el caso de las organizaciones públicas, la investigación de mercados contribuye a una mejor comprensión del entorno, a fin de tomar mejores decisiones de tipo económico, político y social.

Por lo tanto, puede afirmarse que la investigación de mercados es una herramienta muy poderosa para la toma de decisiones,que ayuda a disminuir el riesgo al que están sujetas las instituciones en general.


AMBIENTES A TENER EN CUENTA PARA UNA BUENA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES

Para llevar a cabo la investigación e mercados internacionales debemos tener en cuenta los siguientes ambientes:

Ambiente del mercado
*Productos disponibles
*Políticas de precio
*Control de los medios por parte delgobierno
*Actitud del público hacia la publicidad
*Eficiencia del sistema de producción

Ambiente gubernamental

*Leyes ambientales
*Tratados internacionales.
*Tipo de gobierno
*Manipulación del mercado

Ambiente económico
*PIB
*Distribución del ingreso
*Tasas del crecimiento demográfico
*Tendencias del sector donde pretendemos ingresar

Ambiente estructural
*Accesibilidad a losmercados (las comunicaciones en general tales como
Transporte, telecomunicaciones, servicios de correo etc.)
Ambiente informativo y tecnológico:
*Sistemas de información y comunicación
*Infraestructura de computadoras
*El uso de equipos
*Desarrollo científico y universitario

Ambiente sociocultural
*Valores
*Grado de alfabetismo
*Idioma
*Religión
*Patrones de comunicación

Ambientelegal:
*Leyes, decretos, reglamentos, ordenanzas, edictos, constituciones locales, etc.
*Convenios, tratados, acuerdos bilaterales o multilaterales que se hayan fijado.
*El experto en la investigación de marketing internacional debe conocer todas estas estructuras, entramados jurídicos, que regulan a un país.


GLOBALIZACION DE LOS MERCADOS


La internacionalización de la economía sedebe principalmente al desarrollo de las inversiones internacionales y de las sociedades transnacionales, lo cual ha producido la inevitable apertura de las economías nacionales.
La globalización supone un aumento de los mercados y de la competitividad que beneficia a los consumidores o usuarios finales de productos financieros, al conseguir bienes más baratos y de mayor calidad. Esto supone,también, el incremento del riesgo de las empresas, recortando sus márgenes, y llevándoles a situaciones concretas de mayor endeudamiento y se incrementa también su apalancamiento financiero.
Una señal de la globalización del mercado financiero es la creciente actividad financiera de los mercados. Han aumentado los flujos financieros negociados en mercados internacionales así como el número de paísesque participa en estos mercados, ha tenido lugar una enorme expansión de las instituciones financieras a nivel internacional y los instrumentos empleados cada vez se transforman más deprisa.
Se celebraron en París unas conferencias centradas en la globalización de los Mercados de Capitales organizadas por las bolsas de París y Nueva York, en las cuales los principales temas de discusión fueron:* Privatizaciones.
La relación entre el valor de las Empresas Públicas y el Producto Interior Bruto se ha reducido, lo cual responde a las privatizaciones que han tenido lugar en los países industrializados. La experiencia sugiere que medidas como la liberación de y mercados aumentan la eficiencia de las Empresas Públicas, pero la efectividad de estas medidas es mayor cuando se acompañan de...