Desarrollo De Un Nuevo Producto

El desarrollo de un nuevo producto se lleva a cabo en el ámbito de los negocios, ingeniería y el diseño, consiste en el proceso completo de crear y llevar un nuevo producto al mercado. Existen dosaspectos paralelos que se involucran en este proceso: uno implica ingeniería de producto; el otro, análisis de mercado. Los responsables de la mercadotecnia consideran el desarrollo de nuevo productocomo el primer paso en la gestión del ciclo de vida del producto. Existen varios pasos en el proceso de desarrollo de nuevos productos:
1. Generación de ideas
• Ideas para nuevos productos obtenidasde clientes, departamento de Investigación y desarrollo (I+D), competencia, grupos objetivo, empleados o ferias comerciales.
• Algunas de las técnicas formales de generación de ideas son: creación delistas, relaciones forzadas, brainstorming, análisis morfológico y análisis de problemas.

2. Filtrado de la idea
• Eliminación de conceptos que no encajan
• Debemos hacernos tres preguntas:
•¿El mercado objetivo se beneficiará del producto?
• ¿Es técnicamente viable fabricar este producto?
• ¿Generará beneficios el producto?

3. Desarrollo del concepto y prueba
• Desarrollar losdetalles de marketing e ingeniería.
• Cuál es el mercado objetivo.
• Qué beneficios proporcionará el producto.
• Cómo reaccionarán los consumidores al producto.
• Cómo se producirá el producto.
• Quécoste tendrá producirlo.
• Probar el concepto preguntando a una muestra de los consumidores potenciales qué piensan de la idea.

4. Análisis de Negocios
• Estimar aproximadamente el precio deventa
• Estimar los volúmenes de venta
• Estimar los beneficios

5. Test de mercado y test Beta
• Producir un prototipo físico.
• Probar el producto en situaciones típicas de uso.
• Hacer ajustesdonde sea necesario.
• Producir una tirada inicial del producto y venderlo en un mercado de prueba para determinar la aceptación del consumidor.

6. Implementación Técnica
• Iniciación del...