Desarrollo empresarial

INTRODUCCIÓN


El presente trabajo tiene por objeto afianzar nuestros conocimientos en la materia de mercados, aplicando todos los conceptos necesarios para realizar un plan de marketing para una empresa o para un producto.
En el trabajo nos centraremos en definir la misión, visión, los objetivos tanto generales como específicos, la ventaja competitiva, el análisis situacional del productoetc., para determinar que tan viable puede ser nuestro negocio o nuestro producto en el futuro y determinar cual de los mercados segmentados en el trabajo es el mas conveniente para centrar nuestros productos.

Nuestro producto esta enfocado en el diario vivir de todas aquellas personas que por su trabajo o actividades les queda poco tiempo para preparar sus alimentos; los CUBITOS DE LECHECAMILECHE brindarán una rápida y ágil preparación para todos los alimentos relacionados con la leche, ya que sólo basta con adicionarles agua caliente para obtener la leche liquida que deseamos.
Además son muy prácticos por que pueden ser llevados a cualquier lugar y ser consumidos en cualquier momento.


En este medio cambiante las personas buscan productos que requieran de poco cuidado yrápida preparación ya que son tantas las labores que se deben realizar en un día que el tiempo no alcanza para cumplirlas todas, es por esto que este novedoso producto puede gustar en la mayoría de los mercados que existen, además la leche es un alimento primario que posee grandes beneficios nutricionales para todo tipo de personas desde las mas pequeños hasta los mas adultos.

Nuestro estudio demercado buscará posesionar los CUBITOS DE LECHE CAMILECHE como un producto básico para las familias colombianas para que nadie por ningún motivo se quede sin consumir este importante alimento como lo es la leche.











MISION


CAMILECHE S.A. es una empresa comprometida con el desarrollo, la innovación y la calidad de nuestros productos; garantizando siempre que estos productossean los mejores, los más prácticos y al mejor precio, buscando siempre el bienestar de nuestros socios, trabajadores y sobre todo el bienestar y la satisfacción de nuestros clientes.








VISION


Ser para el 2011 la empresa líder en el mercado nacional de productos lácteos y sus derivados basados en la creación de nuevos e innovadores productos con altos estándares de calidad quegaranticen la satisfacción y fidelidad de nuestros clientes.






















OBJETIVOS




GENERAL

Lograr que CAMILECHE S.A. sea una empresa líder en la innovación de productos lácteos y sus derivados a través del posicionamiento en el mercado del producto CUBITOS DE LECHE CAMILECHE.



ESPECIFICOS

• Alcanzar una participación de mercado del 15% en elprimer año en la categoría de productos lácteos a través de nuevas estrategias de mercadeo.

• Incrementar las ventas en un 20% en el año 2009, invirtiendo el 2% de estas en estrategias de mercadeo y publicidad para impulsar el producto y la marca CAMILECHE

• Invertir el 3.5% de las utilidades netas en Tecnología de punta que contribuya al mejoramiento de la planta de producción y por endede la calidad y el nivel de innovación de nuestros productos

• Cubrir para el 2010 el 80% del mercado nacional

• Conservar el 70% de clientes como consumidores potenciales en el 2009 y obtener para el año 2011 un 15% más de los clientes existentes.














ANALISIS SITUACIONAL DOFA





FORTALEZAS • Poseemos un producto diferenciado ante los demás competidores yproductores del sector lácteo.
• La base de nuestro producto es la leche lo que lo convierte en un bien primario y necesario para el adecuado funcionamiento de nuestro organismo.
• Aceptación del producto por su facilidad y práctico uso.
• Planta de producción con tecnología de punta
• Buena relación con los proveedores para adquirir siempre M.P de excelente calidad, y con los empleados...