Desarrollo Rural

Semilla de Ojoche Cooperativa de Mujeres Flor de Ojoche San Juan de Cinco Pinos Chinandega

Autor:

2012

INDICE

Acápite 1 2 3 4 5 5.1 5.2 5.3 5.3.1. 5.4 6 6.1 6.2 6.3 6.4 7

Descripción

Pág. 1 3 5 6

Resumen……………………………………………………………………… Introducción…………………………………………………………………. Objetivos……………………………………………………………………… Metodología………………………………………………………………...... Capítulo I DiagnósticoMercadológico de Cooperativa Flor de ojoche Microambiente……………………………………………………… Macroambiente……………………………………………………… Matriz FODA………………………………………………………… Estrategias originadas del FODA………………………………… Resultado del Diagnóstico Mercadológico………………………. Capítulo II Mezcla de marketing del cereal de ojoche Cinco Pinos Producto………………………………………...……………………. Precio…………………………………………….……………………Plaza………………………………………………………………….. Promoción………………………………………...………………….. Capítulo III Gustos y preferencias de los clientes potenciales del Ojoche en el municipio de León y Chinandega. Capítulo IV Propuesta de plan de Marketing para el cereal de Ojoche Cinco pinos Descripción del producto...…………………………………………. Ubicación y zona comercial..………………………………………. Segmento de mercado..…………………………………………….. Demanda total………………………………….……………………. Proyección de ventas……………………..…………………………Objetivo del plan de marketing…………..………………………… Meta………….……………………………………………………….. Estrategia del plan de marketing………………………………….. Mezcla de marketing propuesta…………………………………… Presupuesto del Plan de ventas…………………………………… Control del Plan de Ventas...………………………………………. Conclusiones………………………………………………………………… Recomendaciones………………………………………………………….. Referencias bibliográficas…………………………………………………Anexos………………………………………………………………………...

11 15 26 26 28

29 32 33 33 34

8. 8.1 8.2 8.3 8.4 8.5 8.6 8.7 8.8 8.9 8.10 8.11 9 10 11 12

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Estudio de Mercado semilla de Ojoche, Cooperativa de Mujeres Flor de Ojoche 1. Resumen El estudio de mercado realizado en la Cooperativa de mujeres Flor de Ojoche en el municipio de San Juan de Cinco Pinos, en el departamento de Chinandega, en el períodocomprendido del 1 julio al 15 de agosto 2012. Presenta como principal objetivo identificar el comportamiento y preferencias del mercado potencial en cuanto al consumo de cereal, para diseñar una propuesta de plan de marketing para introducir el producto Cereal de Ojoche Cinco Pinos en el mercado de León y Chinandega. Los objetivos planteados para este estudio fueron cumplidos en su totalidad,porque la metodología utilizada permitió obtener la información necesaria para conocer la situación actual de la cooperativa de mujeres Flor de Ojoche. El conjunto metodológico de aspectos operativos del proceso investigativo así como herramientas técnicas utilizadas en esta investigación, se centraron en la aplicación de; un instrumento de medición, es decir una encuesta que se aplicó a un universomuestral de 383 personas de la ciudad de León y Chinandega, en la elaboración, se utilizó la dinámica de entrevistas a la presidenta de la Cooperativa Flor de Ojoche, para conocer la problemática y logros que han obtenido en su negocio. Asimismo, se entrevisto a la responsable de la marca Rey del bosque, el cual es el principal competidor de la cooperativa. De igual forma se consultaron libros demarketing físicos y digitales, datos estadísticos proporcionados por el Instituto de Estadística y censo. Todo esto contribuyo a la elaboración del estudio que hoy se presenta. Los resultados de la investigación arrojaron que la mayoría de los encuestados no tienen conocimiento de la existencia de productos hechos a base de la semilla de ojoche. Otro porcentaje afirman que existen productos dentrodel mercado como el cereal de ojoche Rey del bosque. Al analizar los resultados se diseñaron estrategias que se agruparon en un plan de marketing, cada una tiene un fin específico y es posicionar el cereal de
1 Julio – Agosto 2012

Estudio de Mercado semilla de Ojoche, Cooperativa de Mujeres Flor de Ojoche ojoche Cinco...