Descripcion De Puesto
Páginas: 3 (567 palabras)
Publicado: 7 de febrero de 2013
Descripción De Puesto
El merchandising ejerce una acción decisiva de venta que no tiene ningún otro medio comunicacional del mercadeo, como lo esquematizamos en la figura inferior.
[pic]
"Tarea específica en el punto de venta." Ninguna otra forma de comunicación es más efectiva en el mercadeo que la que se realiza en el punto de venta (PDV). Cuando el consumidor se trasladaal local de venta, tiene más del 50,6% de su comportamiento de compra planificado.
En la intimidad de su hogar - pensamos que el comprador - decide que va a comprar. Alguna de estas decisionesformará parte de la estrategia comunicacional de productores que a través de medios masivos de difusión, condicionan su decisión de compra. No puede dejarse que ese consumidor solo adquiera un 50,6% omás de su compra, previamente planificada.
Hay que lograr que compre el 100%, por 10 que se tiene que reforzar esa estrategia comunicacional en el punto de venta (PDV), y el merchandising es uno delos medios, pero con la particularidad que posee eficiencia y tiene la suficiente fuerza para lograr ese propósito, con costos muy por debajo de cualquier otro medio comunicacional del mercadeo.
"EnPro del minorista". La acción del merchandising también se dirige al comerciante y a su personal, quienes quizás no tengan una gran fidelidad a marca alguna, o decididamente no están interesados aapoyar las acciones promocionales que realiza la gerencia estratégica del mercadeo.
Es lógico pensar que el comerciante (minorista) y su personal estarán más interesados en promover la marca que leda mayores beneficios, que tiene mayor demanda y que es más fácil vender.
Como esta actividad requiere el permiso del comerciante para poder ejecutar su operación en el PDV (POP) de su local, esimportante también conseguir su cooperación a los efectos de que él participe en su desarrollo y final evaluación.
Para ello a través del merchandising se informa de los planes promocionales a tal...
El merchandising ejerce una acción decisiva de venta que no tiene ningún otro medio comunicacional del mercadeo, como lo esquematizamos en la figura inferior.
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"Tarea específica en el punto de venta." Ninguna otra forma de comunicación es más efectiva en el mercadeo que la que se realiza en el punto de venta (PDV). Cuando el consumidor se trasladaal local de venta, tiene más del 50,6% de su comportamiento de compra planificado.
En la intimidad de su hogar - pensamos que el comprador - decide que va a comprar. Alguna de estas decisionesformará parte de la estrategia comunicacional de productores que a través de medios masivos de difusión, condicionan su decisión de compra. No puede dejarse que ese consumidor solo adquiera un 50,6% omás de su compra, previamente planificada.
Hay que lograr que compre el 100%, por 10 que se tiene que reforzar esa estrategia comunicacional en el punto de venta (PDV), y el merchandising es uno delos medios, pero con la particularidad que posee eficiencia y tiene la suficiente fuerza para lograr ese propósito, con costos muy por debajo de cualquier otro medio comunicacional del mercadeo.
"EnPro del minorista". La acción del merchandising también se dirige al comerciante y a su personal, quienes quizás no tengan una gran fidelidad a marca alguna, o decididamente no están interesados aapoyar las acciones promocionales que realiza la gerencia estratégica del mercadeo.
Es lógico pensar que el comerciante (minorista) y su personal estarán más interesados en promover la marca que leda mayores beneficios, que tiene mayor demanda y que es más fácil vender.
Como esta actividad requiere el permiso del comerciante para poder ejecutar su operación en el PDV (POP) de su local, esimportante también conseguir su cooperación a los efectos de que él participe en su desarrollo y final evaluación.
Para ello a través del merchandising se informa de los planes promocionales a tal...
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