Design Conduttivo

Design
 conduttivo
 
di
 Gianpiero
 Alfarano
 
  Il
 carattere
 pervasivo
 ormai
 raggiunto
 dal
 design
 lo
 ha
 portato
 a
 costruirsi
 una
  reputazione
 talmente
 generalistica
 e
 semplificata
 da
 far
 sostituire,
 nell’opinione
  pubblica,
 il
 concetto
 di
 Design
 con
 quello
 di Idea.
 Ciò
 vuol
 dire
 che
 al
 design
 è
  ormai
 riconosciuta
 una
 tale
 capacità
 di
 suggestione
 da
 essere
 totalmente
  svincolato
 dal
 dover
 essere
 capito.
 
  Non
 serve
 capire
 basta
 fruire!
 È
 l’imperativo
 categorico
 che
 ci
 circonda.
 
  Del
 resto
 sono sempre
 più
 le
 cose
 che
 usiamo
 senza
 sapere
 come
 sono
 fatte
 che
  quelle
 di
 cui
 conosciamo
 completamente
 la
 loro
 consistenza.
 
  Uno
 smartphone,
 l’iPad
 o
 il
 ventilatore
 Air
 Multipleir
 non
 sono
 certo
 oggetti
  comprensibili.
 Sono
 oggetti
 altamente
 complessi che
 si
 apprezzano
 per
 ciò
 che
  promettono
 di
 fare,
 ma
 devono
 molto
 alla
 loro
 riconoscibilità
 formale
 nella
  giungla
 degli
 oggetti.
 È
 attraverso
 l’identificazione,
 trasmessa
 dal
 design,
 che
 gli
  viene
 favorita
 la
 comprensione
 e
 garantito,
 in
 modo sottinteso,
 un
 valore
 di
  appartenenza
 al
 fronte
 più
 avanzato
 dell’innovazione.
 
  Quest’onere
 e
 prestigio
 che
 da
 sempre
 il
 design
 ha
 avuto
 lo
 ha
 eletto
 a
  protagonista
 e
 vittima,
 nel
 contempo,
 della
 esibizione
 formale.
 Sempre
 più
 la
 sua
  missione
 si
 è identificata
 nell’essere
 esuberante,
 appariscente,
 verso
 una
 piena
  spettacolarizzazione
 delle
 forme.
 
  Vi
 sarà
 capitato
 di
 chiedervi
 davanti
 ad
 un
 nuovo
 oggetto,
 magari
 di
 design,
 dov’è
  l’idea?
 Risposta:
 nella
 spettacolarizzazione
 dell’effetto!
 
  Se
 Jannacci cantava
 anni
 a
 dietro
 “…per
 vedere
 di
 nascosto
 l’effetto
 che
 fa”
 oggi
  l’effetto
 deve
 essere
 evidente
 addirittura
 prima
 che
 si
 manifesti.
 
  Allora
 tutti
 a
 caccia
 di
 effetti!
 Magari
 di
 effetti
 speciali.
 Trascurando
 di
  considerare
 che
 ampliare
 la spettacolarizzazione
 comporta
 un
 aumento
 di
  velocità
 nel
 comprendere
 e
 distinguere
 il
 nuovo.
 Occorre
 capire
 in
 poco
 tempo
 e
  dedurre
 in
 fretta
 da
 pochi
 elementi.
 Il
 rischio
 è
 di
 non
 fare
 in
 tempo
 a
 riconoscere
  in
 un
 oggetto
 l’idea
 sopraffatta dall’invadenza
 della
 forma.
 Una
 sorta
 di
  perversione
 che
 fa
 godere
 più
 del
 segno
 che
 del
 suo
 significato.
 
  In
 realtà
 ciò
 che
 serve
 alle
 aziende
 non
 è
 tanto
 far
 percepire
 l’idea
 che
 c’è
 dietro
  ad
 un
 prodotto
 quanto
 il
 suo
 valore.
 Se
 il valore
 può
 essere
 inteso
 come
  reputazione,
 questo
 è
 stato
 da
 sempre
 veicolato
 dal
 design
 che
 in
 tutta
 la
 sua
  storia
 ha
 firmato
 e
 certificato
 nuove
 ipotesi
 sia
 di
 prodotto
 sia
 di
 comportamento
  sociale.
 
  Il
 design,
 figlio
 di
 una...