Detectar nichos de mercado con técnicas de pensamiento creativo

Desarrollo de nuevas aplicaciones mediante
pensamiento creativo para una empresa
transformadora de gases en el mercado español.
OBJETIVO:
Prospección de nichos de mercado para nuevas aplicaciones
utilizando técnicas y estrategias basadas en el pensamiento creativo.
- Aprovechar la experiencia profesional de los asistentes para trabajar de
forma distinta y llegar a conclusiones / resultadosdiferentes.
- Aprender una metodología para generar ideas, habitualmente utilizada
en el entorno del Marketing, para que en el futuro se pueda seguir
aplicando internamente.
- Reflexionar sobre los procesos internos de trabajo y establecer criterios
para potenciar el trabajo en equipo y generar sinergias en el
departamento.
- Crear ideas que pudieran ser aplicadas de forma práctica despuésde
un estudio de viabilidad.

DEFINICIONES:
1ª) Creatividad: proceso mental que nos ayuda a generar ideas.
2ª) Innovación: es la aplicación práctica de tales ideas con el propósito de
alcanzar los objetivos de la organización de manera más eficaz.
- La innovación sólo se produce cuando las ideas generadas permiten
conseguir un objetivo a nivel práctico; por tanto las innovacionessiempre deben ser útiles, prácticas y deben servir obtener resultados.
- Las ideas creativas, sin embargo, no siempre tienen que perseguir un
objetivo tangible ni tienen por qué ser aplicables en la práctica, las ideas
pueden ser insólitas, excéntricas e incluso extravagantes.
“ No puede haber innovación sin ideas creativas aunque
la creatividad no implica siempre innovación”

3ª) Éxito: desde unpunto de vista empresarial podemos considerar éxito,
como la relación existente entre ideas generadas y su transformación en
innovaciones prácticas.
- Las empresas excelentes son aquellas que han aprendido, de manera
consciente, a aprovechar las ideas creativas (tanto internas como
internas) y a administrar la innovación de manera sistemática.

Para poner en marcha todo este proceso tieneque haber un mecanismo
que genere ideas y una selección sistemática destinada a convertir las
ideas en bruto en innovaciones tangibles y valiosas.

Creatividad
(Input)

IDEAS

Selección

CRITERIOS DE EVALUACION

Innovación
(output)

RESULTADOS

PROCESO PARA GENERAR IDEAS
TIPOS DE PENSAMIENTO:
A) Pensamiento lógico, deductivo o convergente: este tipo de
pensamiento secaracteriza porque siempre busca la solución
correcta. Para ello analiza la información disponible e intenta encontrar
la respuesta más lógica.
B) Pensamiento lateral o divergente: este tipo de pensamiento se
caracteriza porque no considera que haya una única solución
correcta, sino que explora formas alternativas de enfocar un problema
antes de intentar llegar a una solución.
La capacidad quetiene una persona para establecer conexiones entre
conceptos que aparentemente no son lógicos es el mecanismo en el
que se basa el pensamiento lateral.
Las tres características básicas del pensamiento lateral son: fluidez,
flexibilidad y originalidad.
Pasos del pensamiento creativo:
1- Generación de ideas: el objetivo es generar el máximo número
posible de ideas sobre un tema determinado. No sebusca la calidad
sino la cantidad. Predomina el pensamiento lateral.
2- Selección de ideas: en esta fase hay que definir pautas de
selección y criterios de compatibilidad con los objetivos de la
compañía. Algunas ideas pueden dar lugar a otras posibilidades no
definidas anteriormente. Se puede usar tanto el pensamiento lateral
como el pensamiento lógico.
3- Viabilidad: en esta fase hay queestudiar la aplicabilidad al entorno
real de la empresa de las ideas generadas. En este caso es definitivo
el pensamiento lógico.
4- Implementación = Innovación: Hay que poner en práctica las ideas
seleccionadas y observar si aportan alguna mejora sobre los
procedimientos existentes. Es decir, si nos permiten obtener mejores
resultados. En este caso hablaremos de una innovación.
En todo...