detergentes


Análisis Mercado del detergente.

Objetivos

Objetivos generales
La siguiente investigación busca proporcionar la información acerca todo lo que envuelve el mercado del detergente, centrándonos principalmente en el detergente para el lavado de ropa.
Investigamos acerca de lo importante que es para los consumidores, hablaremos sobre qué tipo de mercado es y la competencia que hay en estaindustria.

Objetivos específicos
Hablar sobre la importancia del este mercado en la vida de los chilenos.
Describir el tipo de mercado y las practicas abusivas acusadas hacia Unilever.


Marco teórico

El Detergente
Es la sustancia que tiene la propiedad química de disolver la suciedad o las impurezas de un objeto sin corroerlo. También de podría definir detergente como cualquiersustancia que tiene la propiedad de disolver otra sustancia incorporando la sustancia disuelta en la sustancia detergente inicial. Se entiende por detergente a la sustancia que disuelven las grasas o la matera orgánica gracias a su tensoactividad.

Compuestos y propiedades: son compuestos de sodio de benceno sustituido, denominados como LAS (sulfatos de alquilbenceno lineales). Otros compuestos sonABS (alquilbenceno sulfatos) de cadena ramificada. Estos últimos se degradan más rápido que los LAS.


Tipos: Los detergentes para ropa se pueden clasificar en tres grupos:
Detergentes en polvo: Estos han ocupado la mayor parte del mercado de los detergentes textiles.
Detergente en liquido: Cada vez son más aceptados entre los consumidores aunque su efectividad suele ser menos a la dedetergentes en polvo.
Detergentes en pastillas: No han conseguido una cuota de mercado significativa. Su ventaja es su comodidad de uso ya que se dosifican con facilidad y ocupan poco.
En cuanto a la importancia del segmento de polvo y líquido, es posible identificar que el segundo ha mostrado un importante desarrollo en los últimos años, lo que explica el ingreso de OMO al segmento líquido. En efectosolo entre marzo de 2011 y marzo del 2012, este creció en su participación desde un 13,1% a un 16.7%, teniendo una presencia mayorista en el canal supermercadista. No obstante, el polvo sigue siendo el segmento prepondérate e la categoría de detergentes.
En Chile, las ventas de detergentes ascendieron el año 2011 a US$435 millones, mientras que el primer semestre de 2012 alcanzaron US$224millones.
La compañía con mayor participación en el mercado local es la anglo-holandesa Unilever, dueña de las marcas Omo, Drive y Rinso, con el 77,9% del mercado, seguida por la multinacional de origen estadounidense Procter & Gamble, que a través de las marcas Ariel y Ace mantiene una posición de 11,9%. Ya en tercer lugar queda la chilena Maritano, que ostenta el 1,7% del mercado con Popeye, Kop yDetersol.
El mercado de detergentes se caracteriza por su madurez y altísimo índice de penetración, llegando a niveles cercanos al 100%. Se trata de un insumo de primera necesidad y que esta comprendido en la canasta básica, que representa, después de los lácteos, el producto de mayor gasto para los hogares chilenos, y de muy bajo crecimiento (generalmente al crecimiento vegetativo de lapoblación).
Los proveedores de detergentes utilizan fundamentalmente dos canales de distribución con el fin de abastecer al consumidor con el fin de abastecer al consumidor final: el canal tradicional y el canal moderno o supermercadista.

Actores del canal tradicional
Según se ha adelantado, en el canal tradicional participan una serie de actores que son posibles de clasificar en:
i. Mayoristas odistribuidores de gran envergadura
ii. Submayoristas
iii. Almacenes, ferias, mercados de abasto, supermercados locales y comercio detallista en general, y que no corresponden a cadenas de supermercados.
Los agentes de este canal comercializan mayormente detergentes de formato pequeño, principalmente de 200, 400 y 800 gramos, en atención al tipo de consumidor que, en general, busca en su compra...