Diagnostico de marketing

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PONENCIA DIAGNÓSTICO DEL MARKETING EN LAS MIPYMES DE VILLAVICENCIO (META-COLOMBIA)

Profesor Wilson Giraldo Pérez
Administrador de Empresas, Especialista en Gerencia de Mercadeo Especialista en Psicología del Consumidor

Grupo de Investigación Prospecta Empresa y Territorio, UNILLANOS.

CONTENIDO DE LA PONENCIA

1. 2. 3. 4. 5.

El grupo de investigación Marcos teóricos yconceptuales de la investigación. Estado del arte Enfoque y modelo metodológico Aplicación caso MIPYME´s

1. El grupo de investigación
Prospecta Empresa y Territorio, grupo de investigación naciente, inscrito a Colciencias y avalado por el I.I.O.C de Universidad de los Llanos (UNILLANOS).

GRUPO DE INVESTIGACIÓN PROSPECTA, EMPRESA Y TERRITORIO
INTEGRANTES: WILSON GIRALDO PEREZ MARTHA LVARGAS BLANCA IRIS PINILLA LUZ MIRALBA RODRIGUEZ CHARLES AROSA MARGARITA PERILLA MARIA DEL CARMEN RUIZ

OBJETIVO Desarrollar proyectos de Investigación, que constituyan como objeto la empresa desde una visión territorial.

TEMAS EMPRESA TERRITORIO PROSPECTIVA

Línea de Investigación Propuesta
El Marketing en las MIPYME´s Productos: • Elaboración de Artículos sobre marketing en revistasno indexadas y periódicos. • • • • • • Participación Misión Científica a España e Italia 2007. Desarrollo de foros sobre marketing en Mipyme´s. Conformación de redes en temas relacionados con el sistema de marketing, territorios y agroindustria. Ponencia en la Universidad Cooperativa de Colombia Semana de la Ciencia 2007. Ponencia Congreso Internacional de Barranquilla, importancia de lamedición del marketing en un territorio 2009. Investigación “Diagnóstico del marketing en las Mipyme´s de Villavicencio” 2008.

2.Marcos Teóricos y Conceptuales de la Investigación
PAIS CRITERIO Ventas Empleo, ventas Activos Ventas Empleo Activos Empleo ventas Empleo activos Empleo Empleo Ingresos Empleo ventas y y y y

Los conceptos  De Mipymes en  Latinoamérica y  la dificultad en ponernos de  acuerdo

Argentina * Bolivia Chile ** Colombia Costa Rica El Salvador Guatemala México Panamá *** Venezuela

Micro Empresa Hasta 0,5 y Hasta 10 Hasta 2 400 Hasta 10 Hasta 10 Hasta 4 Hasta 10 Hasta 30 Hasta 150 000 Hasta 10

Pequeña Empresa Hasta 3 Hasta 19 Hasta 25 000 Hasta 50 Hasta 30 Hasta 49 Hasta 25 Hasta 100 Hasta 1 millón Hasta 50

Mediana Empresa Hasta 24 Hasta 49Hasta 100 000 Hasta 200 Hasta 100 Hasta 99 Hasta 60 Hasta 500 Hasta 2,5 millón Hasta 100

Gran Empresa Más de 24 Más de 49 Más de 100 000 Más de 200 Más de 100 Más de 99 Más de 60 Más de 500 Más de 2,5 mill Más de 100

FUENTE Documento FUNDES elaborado a partir de datos de la Secretaría de la Pequeña y Mediana Empresa y Desarrollo Regional de Argentina (SEPYME), el Viceministerio deMicroempresa del Ministerio de Trabajo de Bolivia, la Encuesta de Caracterización Socioeconómica Nacional de Chile (CASEN), la Ley mipyme de Colombia, el Ministerio de Economía de Costa Rica, la Dirección General de Estadística y Censos de El Salvador, el Instituto Nacional de Estadísticas y la Cámara de Comercio de Guatemala, el Consejo Nacional para la Micro, Pequeña y Mediana Empresa en México,la Ley 33 y la Ley 8 del año 2000 en Panamá, y la Oficina Nacional de Estadística e Información en Venezuela. * En Millones de Pesos ** En Unidades de Fomento (UF), que equivale a 24 dólares cada una. *** En Balboas.

Las micro, pequeñas y medianas empresas competitivas y sostenibles marcan  la diferencia entre las naciones con economías desarrolladas y en vías de  desarrollo. (GTZ)A 31 de diciembre de 2004, existían en Colombia 151.425 sociedades, 98% de  las cuales corresponden a MIPYME´s de acuerdo con la Ley 905 de 2004  que regula esta materia. El 71% del total son microempresas, el 22%  pequeñas empresas, el 5% medianas y solamente el 2% se consideran  grandes empresas. (Confecamaras) “Evolución del proceso diagnóstico” en lo que respecta al área de mercadeo, ...
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