DIAPO INVESTIGACION
Páginas: 2 (353 palabras)
Publicado: 13 de mayo de 2015
ANTECEDENTES:
Unión Andina de Cementos (UNACEM) es una empresa
peruana que se creó en 2012, de la fusión de Cementos
Lima S.A.A. y Cemento Andino S.A. UNACEM es la empresa
líder en el sector. Al2012, los ingresos de UNACEM fueron
de US$ 676.8 millones y la empresa ocupaba el puesto 57
de las 500 empresas más grandes del Perú. Tiene una
trayectoria de más de 60 años. Cementos Lima S.A.A. seconstituyó en 1967. Cemento Andino se construyó en 1956.
UNACEM cuenta con las marcas Cemento Sol, que se
fabrica en Lima y Cemento Andino en Tarma. La empresa
intenta desarrollar una campaña, paraposicionar al
Cemento Andino como premium y resaltar los atributos de:
“gran trabajabilidad, acabado perfecto y altísima
resistencia”
VISIÓN:
Ser siempre una organización líder en el mercado
nacional yalcanzar una posición competitiva a nivel
mundial.
MISIÓN:
Satisfacer a nuestros clientes suministrando productos y
servicios de alta calidad y precios competitivos,
protegiendo sus derechosempresariales dentro del marco
legal y creando valor para los accionistas, los
trabajadores y la sociedad en general.
Valores:
Excelencia Responsabilidad Ética como norma de
conducta Compromiso InnovaciónLegalidad.
La campaña se trabajó con la agencia Mayo
Publicidad S.A y se realizó agosto a diciembre de
2013.
UNACEM invirtió US$ 5,208,458 en el periodo que
duró la campaña.
EL LEMA DE LA CAMPAÑA FUE“SOBRESALIENTE Y PUNTO”.
OBJETIVOS:
Aumentar en 2 puntos la participación del mercado de
Cemento Andino en el canal tradicional de Lima.
Aumentar las ventas en 5%.
Mejorar la disponibilidad delproducto aumentando en
6% la distribución ponderada.
Lograr que los maestros de obra identifiquen a
Cemento Andino como el cemento premium.
TARGET:
El mercado objetivo son los hombres y mujeres de 35
a 55años de nivel socioeconómico A, B y C.
UNACEM utilizo como estrategia de marketing de la
empresa en posicionar a Cemento Andino como el
cemento premium.
Reorganizó la red de distribución para...
Unión Andina de Cementos (UNACEM) es una empresa
peruana que se creó en 2012, de la fusión de Cementos
Lima S.A.A. y Cemento Andino S.A. UNACEM es la empresa
líder en el sector. Al2012, los ingresos de UNACEM fueron
de US$ 676.8 millones y la empresa ocupaba el puesto 57
de las 500 empresas más grandes del Perú. Tiene una
trayectoria de más de 60 años. Cementos Lima S.A.A. seconstituyó en 1967. Cemento Andino se construyó en 1956.
UNACEM cuenta con las marcas Cemento Sol, que se
fabrica en Lima y Cemento Andino en Tarma. La empresa
intenta desarrollar una campaña, paraposicionar al
Cemento Andino como premium y resaltar los atributos de:
“gran trabajabilidad, acabado perfecto y altísima
resistencia”
VISIÓN:
Ser siempre una organización líder en el mercado
nacional yalcanzar una posición competitiva a nivel
mundial.
MISIÓN:
Satisfacer a nuestros clientes suministrando productos y
servicios de alta calidad y precios competitivos,
protegiendo sus derechosempresariales dentro del marco
legal y creando valor para los accionistas, los
trabajadores y la sociedad en general.
Valores:
Excelencia Responsabilidad Ética como norma de
conducta Compromiso InnovaciónLegalidad.
La campaña se trabajó con la agencia Mayo
Publicidad S.A y se realizó agosto a diciembre de
2013.
UNACEM invirtió US$ 5,208,458 en el periodo que
duró la campaña.
EL LEMA DE LA CAMPAÑA FUE“SOBRESALIENTE Y PUNTO”.
OBJETIVOS:
Aumentar en 2 puntos la participación del mercado de
Cemento Andino en el canal tradicional de Lima.
Aumentar las ventas en 5%.
Mejorar la disponibilidad delproducto aumentando en
6% la distribución ponderada.
Lograr que los maestros de obra identifiquen a
Cemento Andino como el cemento premium.
TARGET:
El mercado objetivo son los hombres y mujeres de 35
a 55años de nivel socioeconómico A, B y C.
UNACEM utilizo como estrategia de marketing de la
empresa en posicionar a Cemento Andino como el
cemento premium.
Reorganizó la red de distribución para...
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