DIAPOSITIVAS PUBLICIDAD HUMOR STICA montoya 2015

Publicidad Humoristica

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PUBLICIDAD HUMORÍSTICA
INTRODUCCIÓN
• El estilo humorístico en publicidad no ha
tenido siempre la aceptación que tiene en
la actualidad. Es necesario considerar que
losprimeros anuncios de la era moderna
de la publicidad estaban pensados para un
contexto muy diferente al que se enfrentan
los spots de la televisión de ahora.
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AUTORES
• ClaudeHopkins, primer gran teórico
de la publicidad 1923: ¨No intentéis
ser entretenidos, el público no
compra a los payasos.
• David Ogil vy 1963 ¨Sed serios. No
empleéis el humor o la fantasía.Publicidad Humoristica

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CONCEPTOS DEL HUMOR
1. La palabra humor tiene su origen en una
aceptación puramente fisiológica. Sirve para
designar la naturaleza del temperamento de
cada individuo.
2. En laenciclopedia nos dice ¨Es un vocablo, usado
por los ingleses, para designar un chiste original
o conocido bajo un nuevo aspecto¨
3. En el diccionario de la real academia Española
nos remite como ¨Maneragraciosa o irónica de
enjuiciar las cosas o afrontar y comentar las
situaciones con cierto distanciamiento ingenioso,
burlón.
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VENTAJAS Y DESVENTAJAS
• VENTAJAS YDESVENTAJAS: Ventajas: Afectividad: El humor produce placer en los espectadores,
creando simpatía hacia el producto. Llamativo: Consigue una mayor atención. Si forma parte de
una “saga” (serie) asegura elseguimiento por parte del espectador. Indeleble: Proporciona un
mayor recuerdo de la marca, incluso algunos eslógans se incorporan a la vida cotidiana.
Seductor: El espectador piensa que si algo le hacereír es porque debe ser bueno. Desventajas:
Irritación: Un chiste malo reiterado continuamente puede ser catastrófico para el producto.
Escándalo: El más mínimo exceso puede levantar fuertes protestas.Eclipse: Un anuncio
excesivamente gracioso puede llegar a anular el producto. Rechazo: En casos extremos puede
llegar a generar rechazo hacia el producto. La efectividad del humor a la hora de...