TRABAJO INTEGRADOR FINAL: ESTRUCTURA PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADO PRODUCTO: DIARIO “PANORAMA CAJAMARQUINO”

I. Resumen ejecutivo
II. Análisis de lasituación
A) Definición de la categoría/competencia
Competencia de medios de comunicación
* Radial
* Televisivo
* Prensa/escrito
*Internet
Competencia de medios de comunicación escrito
* Diarios
* Revistas
* Revistas especializadas
Competencia de categoría de productos:Diarios nacionales
* El Comercio
* Perú 21
* Trome
* La República
Competencia en forma de producto: Diarios cajamarquinos
* El MercurioCajamarca
* El Clarín
* Prensa Libre

B) Análisis de las categorías
1. Factores agregados del mercado:
a) Tamaño de las categorías
Al ser laprensa escrita un medio de comunicación de gran difusión y uno de los más importantes en nuestro país, consideramos que es un mercado grande, la posibilidadde introducción y éxito de nuestro producto es alta con una buena gestión.
Al ser una categoría bastante requerida, resulta atractiva para inversiones(espacios de publicidad, contratos de distribución del periódico, etc.) por lo que la generación de ingresos.



Fuente: CPI

b) Crecimiento de lacategoría
La tendencia de crecimiento en la categoría de diarios impresos, tanto a nivel nacional como local está al alza.
Estudios demuestran que laspersonas aún prefieren el medio escrito como la forma de mantenerse informado.
Sin embargo no es el medio favorito, tanto la televisión como la radio son [continua]

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