TRABAJO INTEGRADOR FINAL: ESTRUCTURA PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADO PRODUCTO: DIARIO “PANORAMA CAJAMARQUINO”

I. Resumen ejecutivo
II. Análisis de la situación
A) Definición de lacategoría/competencia
Competencia de medios de comunicación
* Radial
* Televisivo
* Prensa/escrito
* Internet
Competencia de medios de comunicación escrito
* Diarios
* Revistas
* Revistasespecializadas
Competencia de categoría de productos: Diarios nacionales
* El Comercio
* Perú 21
* Trome
* La República
Competencia en forma de producto: Diarios cajamarquinos
*El Mercurio Cajamarca
* El Clarín
* Prensa Libre

B) Análisis de las categorías
1. Factores agregados del mercado:
a) Tamaño de las categorías
Al ser la prensa escrita un medio decomunicación de gran difusión y uno de los más importantes en nuestro país, consideramos que es un mercado grande, la posibilidad de introducción y éxito de nuestro producto es alta con una buena gestión.Al ser una categoría bastante requerida, resulta atractiva para inversiones (espacios de publicidad, contratos de distribución del periódico, etc.) por lo que la generación de ingresos.Fuente: CPI

b) Crecimiento de la categoría
La tendencia de crecimiento en la categoría de diarios impresos, tanto a nivel nacional como local está al alza.
Estudios demuestran que las personas aúnprefieren el medio escrito como la forma de mantenerse informado.
Sin embargo no es el medio favorito, tanto la televisión como la radio son los medios por los que la población accede a la informacióncon mayor frecuencia.
Frente a internet, como nuevo competidor de medio de información escrito, aún está lejos de convertirse en una preocupación, más adelante detallaremos este punto.
Lectoría dediarios al día (promedio septiembre/octubre 2009 – Cajamarca)

c) Etapa del ciclo de vida del producto
* Introducción
El diario Panorama Cajamarquino en su etapa de introducción hizo su mayor... [continua]

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(2011, 01). Diario panorama cajamarquino. BuenasTareas.com. Recuperado 01, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Diario-Panorama-Cajamarquino/1403617.html

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"Diario panorama cajamarquino." BuenasTareas.com. 01, 2011. consultado el 01, 2011. http://www.buenastareas.com/ensayos/Diario-Panorama-Cajamarquino/1403617.html.