Dirección estratégica

Tema 5, pregunta 5c) Diseñar un mapa de grupos estratégicos para una industria que conozca.
Utilizaré el sector aéreo español de pasajeros para realizar el mapa. Las dos variables serán el preciodel servicio y la distancia media de los vuelos. A este respecto podemos diferenciar tres grupos de compañías que compiten en el sector y que podemos incluir en nuestro mapa de grupos estratégicos:*Grupo A: se trata de empresas grandes con precios elevados, pero que dan un servicio de alta calidad a los clientes. La distancia de sus vuelos suele ser larga, como ofrece servicios en todo el mundo.Antes volaban también en distancias cortas, pero ahora se suelen especializar en larga distancia. Es el caso de empresas como Iberia o British Airways.
*Grupo B: se trata de compañías con precios muycompetitivos, ya que reducen sus costes al máximo. Esto supone también que ofrecen un servicio de una calidad inferior. Sus vuelos suelen tener una distancia corta, no más de dos horas. Cualquierservicio que te puedan ofrecer suelen cobrarlo aparte, y a un precio a veces abusivo. Ejemplos de este tipo de compañía son: Ryanair o Easyjet.
*Grupo C: son compañías que estarían, por decirlo dealguna manera, entre los dos grupos anteriores. Sus precios no son tan caros como los de las empresas del grupo A, pero tampoco tan competitivos como los de las del grupo B en cuanto a la distancia,poseen vuelos tanto a corta como a larga distancia, pero su oferta en el segundo caso es más reducida que las de las empresas del grupo A. También se incluyen aquí vuelos de distancias medias, es deciralgo más largos que los que realizan las empresas del grupo B. El ejemplo típico de estos casos es Air Europa y Spanair.


En cuanto a la posibilidad de moverse de un grupo a otro, para las empresasdel grupo B sería my difícil entrar en el grupo A, ya que necesitarían una gran inversión (barreras de entrada). El grupo A, no puede competir en la corta distancia con el grupo B, ya que debido a...