Direccionamiento Estrategico

FUNDAMENTOS DE MERCADEO






POR
OLGA PATRICIA CÉSPEDES
CODIGO: 1074128520
INGRI VIVANA FLOREZ CARDENAS
CODIGO: 53152786








UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y DISTANCIAFACULTAD CIENCIAS ADMINISTRATIVAS


FUNDAMENTOS DE MERCADEO
Semana 7 ( Grupo colaborativo)





➢ Elaborar una estrategia de posicionamiento para un automóvil

Para poder entender lasestrategias de posicionamiento se escogió una de ellas la cual es Precio / calidad, con el siguiente ejemplo se mostrara el manejo de esta estrategia:

Records S.A. Es una empresa que se dedica a laproducción y venta de automóviles de primera calidad con un precio cómodo y económico, ahora se quiere entrar al mercado con un carro nuevo que sera utilizado por jóvenes entre 16 a 24 años, se debequedar en claro que nuestro producto va dirigido a Bogota ya que es donde se concentra la mayor parte del numero de habitantes del territorio nacional, y por consiguiente, hay mas colegios, universidades yjóvenes en general, queremos centrar nuestros esfuerzos en el mercado a los jóvenes que tienen altos ingresos con buen gusto y deseo de confort y frescura.
New vision, es un carro totalmente nuevo,es mas grande en todas sus medidas, con lo cual no solamente gana en presencia, sino que es mas espacioso y confortable, el diseño que tiene es impactante, en el new vision viven 95 caballos depotencia bajo el acelerador que sale de un motor en lo cual es mas potente. Al entrar al mercado, se tendrá encuenta el precio este tiene que ser parecido al de los demás competidores directos, ya que elsegmento social al que está dirigido nuestro producto puede pagar este precio, su precio es de 32.4 millones de pesos que vale la pena pagar.

Para el posicionamiento en el mercado colombiano seelaborarán planes necesarios para la puesta en marcha de este producto en el mercado: el plan de marketing es el primer paso que debe dar la empresa, mediante la fijación de su objetivo principal, el...