Dirección Comercial

EPD 8: CASO TEDDY BEAR



Preguntas:

* Describir los efectos culturales (éxito, materialismo, libertad, progreso, juventud, capitalismo…) en la decisión de compra del consumidor de un osode peluche. ¿Sería igual en el caso del mercado español?

* Describir los factores individuales y psicológicos que afectan a la decisión del consumidor de compra de un oso de peluche (pirámidede Maslow).

* Describir el nivel de participación en la compra de un oso de peluche(tiempo dedicado a la compra, coste, búsqueda de información, número de alternativas…)




a) Describirlos efectos culturales (éxito, materialismo, libertad, progreso, juventud, capitalismo…) en la decisión de compra del consumidor de un oso de peluche. ¿Sería igual en el caso del mercado español?Influencias Culturales: La cultura se refiere al conjunto de valores, ideas, actitudes, normas y creencias que adoptan los miembros de una sociedad para comunicarse, interpretar e interactuar.La cultura tiene 2 implicaciones fundamentales para el Marketing: Por una parte constituye un factor determinante de los valores básicos que influyen en los deseos y los comportamientos de laspersonas. Por otra, puede utilizarse para distinguir diferentes subculturas que representan segmentos de mercado sustanciales, de los que se pueden derivar oportunidades de negocio.


Subculturas:Cada cultura aglutina diferentes subculturas, es decir, grupos de individuos que comparten valores, creencias y comportamientos específicos. Las subculturas se definen a partir de varios rasgos deidentificación y socialización como por ejemplo la edad, la nacionalidad, la etnia o la religión.


Lo que hace especialmente atractiva una subcultura determinada desde la perspectiva del marketing esel hecho de que representa a un segmento de consumidores con hábitos de compra peculiares, que comporta un potencial de compra significativo para la empresa.


Influencias de la clase social: Las...